Turbo News 83 - 14/01

O QUE VOCÊ VERÁ HOJE

🔥 104 anos sem fechar: César Saad da Libanesa mostra que premium sozinho não paga conta e revela os dois pilares que mantêm negócio centenário vivo

🔮 Smart Fit no TikTok vertical: Globo aposta em novela feita pro celular e mira direto na Geração Z

🎸 Leroy vira "Djo Merlin": marca entra na conversa cultural sem gastar um centavo aproveitando declaração de ator de Stranger Things

📺 TIM resgata Valdirene: personagem de Tatá volta pro BBB 26 como garota-propaganda e aparece dentro da novela antes do comercial

🏆 Wagner Moura leva Globo de Ouro: Elo acerta no timing e lança campanha celebrando cultura brasileira no momento perfeito

⚽ Fifa e TikTok fecham acordo: Copa 2026 terá hub completo na rede social com transmissão liberada pra parceiros de mídia

🍜 Nike abre loja de sopas na China: marca entende que corredor tem fome antes de querer comprar tênis e vira parte da rotina

QUENTÍSSIMO

🔥 104 anos sem fechar: a lição de uma loja centenária que você ignora

César Saad, dono da Libanesa Homem, soltou a real: "A gente não se sustenta só com a linha premium. A gente tem que pagar os boletos diariamente" 💰

O que manteve a loja viva por 4 gerações:

Dois pilares inegociáveis - Qualidade de produto + qualidade de atendimento. Tudo mais você ajusta, esses dois você protege com a vida 🎯

Premium + volume na mesma operação - Tem Armani e alfaiataria sob medida, mas também tem produto com custo-benefício pro cara que não quer quebrar o orçamento 👔

ROI mensurável em tudo - Largou mídia impressa cara e migrou pro digital onde vê exatamente quem chegou por qual anúncio 📊

Sucessão por amor, não obrigação - Todas as 4 gerações entraram por paixão. Quando você força, quebra 🔥

Quer ver como aplicar a mentalidade de negócio centenário na sua operação?

Dá o play e pega essa visão 🎧

MARKETING
_Patrocinado

🔮 Smart Fit inverte o jogo e bota Márcia Sensitiva na cadeira de quem recebe previsão

A Smart Fit reuniu Márcia Sensitiva e Rodrigo Pantera pra decretar 2026 como o "ano do shape". Mas com um detalhe: quem senta pra ouvir previsão dessa vez é a própria Márcia.

E quem faz a leitura? O "Smart Fitarólogo" Pantera, que mostra que shape não depende de astros, mas de atitude 🏋️

A campanha brinca com o imaginário de início de ano, quando todo mundo quer saber do amor, do dinheiro e da sorte.

Só que inverte a lógica: em vez de esperar o universo conspirar a favor, o recado é levantar da cadeira e malhar 💪

🎯 A campanha vai tá em todo lugar:

• 📱 Digital e redes sociais com conteúdo orgânico e pago

• 🏙️ Mídia OOH espalhada pela cidade

• 🏋️ Dentro das academias, onde a vontade vira hábito de verdade

A inversão funciona porque pega dois universos populares e junta numa narrativa.

MARKETING

🎸 Leroy Merlin vira "Djo Merlin" e entra na trend sem gastar um centavo

Joe Keery, o Steve de Stranger Things, deu uma entrevista e soltou que queria ter usado "Leroy Merlin" como nome artístico pro projeto musical dele. Não rolou por questão de direitos autorais, aí ele virou "Djo". E a Leroy Merlin brasileira pegou a deixa 🎯

A rede mudou o nome do perfil nas redes sociais pra "Djo Merlin" e se declarou fã do ator e músico. Simples assim. Sem campanha gigante, sem produção cara, só atenção cultural e timing cirúrgico ⚡

A marca não inventou a história, ela já existia. A Leroy pegou um storytelling espontâneo que rolou fora do ambiente publicitário e transformou em conteúdo de marca.

O resultado?

Engajamento orgânico, relevância instantânea e conexão direta com um público jovem que consome entretenimento, música e cultura pop 🔥

A jogada mostra três coisas que funcionam:

• Marca como fã: Leroy entra na conversa como admiradora, não como anunciante 🎭

• Timing perfeito: Pegou a onda enquanto a entrevista tava quente nas redes ⚡

• Sem forçar barra: A conexão era natural, só precisava de coragem pra brincar 🔥

MARKETING

📺 Valdirene volta pro BBB como garota-propaganda da TIM

A TIM estreia como patrocinadora do BBB 26 e já chegou mandando bem: trouxe Valdirene, personagem icônica de Tatá Werneck, de volta às telas pra protagonizar a campanha do TIM Controle com Globoplay 🎬

A estreia foi diferente. A operadora não esperou o break comercial. Valdirene apareceu dentro da novela "Dona de Mim", em cena com Kami (Giovanna Lancellotti), dando conselhos sobre como ficar famosa até a chamada de vídeo falhar.

Aí ela disse: "Com a TIM, o vídeo funciona perfeitamente" 📱

A estratégia vai além do comercial tradicional:

• 📺 Branded content dentro da novela: inserção orgânica no roteiro, sem quebrar a narrativa

• 🔄 Mote "mandar bem": conecta o conceito do plano com a personalidade da personagem

Valdirene nasceu em "Amor à Vida" e virou fenômeno ao entrar no BBB 14, mesmo sendo expulsa rápido. A TIM usa essa memória afetiva pra conectar entretenimento, humor e produto ✨

A campanha marca o início de uma presença forte da TIM em 2026, com outros patrocínios culturais e musicais já confirmados.

E mostra que quando você pega um personagem com história real no programa e entrega integração bem feita, o resultado vem sozinho 🚀

NEGÓCIOS

🏆 Wagner Moura leva Globo de Ouro e Elo aproveita o timing perfeito

Wagner Moura acabou de levar o Globo de Ouro de Melhor Ator e a Elo já tava na jogada. A marca lançou campanha institucional com o ator justamente agora, surfando na onda do reconhecimento internacional 🎬

A campanha foi gravada em Salvador e conta a trajetória de Wagner desde Rodelas (BA) até o tapete vermelho. O recado? Levar as próprias raízes pode ser ponto de partida pra conquistas extraordinárias 🌟

💰 A jogada de negócio por trás do timing

• Campanha pronta antes da premiação - Lançou dia 11/01, Globo de Ouro veio logo depois 🎯

• Aproveitou visibilidade máxima - Wagner nos holofotes = mídia espontânea absurda 📺

• Nacionalismo estratégico - Surfou orgulho brasileiro sem gastar com mídia extra 🇧🇷

• Primeira publi dele em 10 anos - Exclusividade que agrega credibilidade à marca 💡

A Elo deu liberdade criativa total pro Wagner conduzir a narrativa sem roteiro fechado. Linguagem documental, história real, zero publi forçada. "Participar é como voltar pra casa", disse o ator 🔥

No fim, a jogada mostra que timing vale ouro e rende retorno que vai muito além do clique. A Elo acertou em cheio 🚀

NEGÓCIOS

⚽ Fifa fecha com TikTok como plataforma oficial da Copa 2026

A Fifa bateu o martelo: TikTok é a plataforma oficial da Copa do Mundo de 2026. O acordo inédito de "Plataforma Preferencial" vai até o fim do ano e transforma a rede social no point onde fãs, creators e emissoras vão se encontrar durante o maior evento do futebol 🏆

A jogada não é de hoje. Na Copa Feminina de 2023, o TikTok já tinha mostrado serviço com bastidores, lives antes das partidas e conteúdos exclusivos dos times.

Agora a parada é ainda maior: um hub de imersão completo dentro da plataforma 📱

O TikTok Game Plan, linha de produtos da rede voltada pro esporte, vai soltar:

• Info sobre ingressos e transmissões direto no feed ⚽

• Gamificação com figurinhas personalizadas, filtros e joguinhos interativos 🎮

• Emissoras podem transmitir trechos ao vivo e publicar vídeos selecionados 📺

• Dá pra monetizar via soluções de publicidade premium da plataforma 💰

🎬 Creators vão ter acesso VIP aos bastidores

Pela primeira vez, a Fifa vai escolher influenciadores do mundo todo e dar acesso exclusivo aos bastidores, coletivas de imprensa e treinos 🔥

James Stafford, chefe global de conteúdo do TikTok, já soltou os números:

Já Mattias Grafström, da Fifa, mandou a real: o jeito de compartilhar futebol tem que evoluir junto com o esporte ⚡

No fim das contas, a Fifa sacou que Copa 2026 não vai rolar só na TV. Vai ser comentada, recortada, remixada e viralizada no TikTok. E quem tiver acesso a esse fluxo todo de conteúdo, sai na frente 🚀

NEGÓCIOS

🍜 Nike deixa de vender tênis e abre loja de sopas na China

A Nike abriu uma loja de sopas em Guangzhou, na China, exclusivamente pra corredores. A jogada não tem nada a ver com vender tênis, roupa ou acessório.

A loja serve sopas tradicionais chinesas no pós-treino, criando um ponto de encontro natural pra galera que corre.

🎯 Experiência antes de venda

A Nike sacou uma coisa que muita marca ignora: você não precisa vender sempre. Às vezes, você precisa tá presente, entender o comportamento, virar parte da rotina.

A loja de sopas cria esse vínculo sem forçar barra, sem ser invasiva 💡

O corredor termina o treino, tá cansado, tá com fome, quer sentar e recuperar. A Nike tá lá, oferecendo exatamente o que ele precisa naquele momento. É marketing de presença, não de produto. É construir relacionamento antes de tentar converter 🔥

🧠 Entender comportamento pra lançar campanha

A ação mostra como marcas podem se conectar com estilo de vida, bem-estar e hábitos sem precisar empurrar novidade.

No fim das contas, a loja de sopas é mais eficaz que qualquer outdoor. Porque ela não interrompe, ela complementa. E isso constrói marca de um jeito que campanha tradicional nunca vai conseguir 🚀

PARA REFLETIR

Nesta semana vimos como a Libanesa sobrevive há 104 anos equilibrando premium e volume, como a Nike abriu loja de sopas pra tá presente antes de vender, e como a Elo acertou o timing perfeito com Wagner Moura no Globo de Ouro 🏆

São movimentos diferentes, mas que têm um ponto em comum: entender que presença estratégica vale mais que campanha agressiva. A Libanesa não sobreviveu um século empurrando só produto caro. A Nike não abriu loja de sopa pra vender tênis. A Elo não usou o Wagner, celebrou junto com ele.

O recado é direto: não basta ter produto bom ou verba gigante. Precisa timing certo, autenticidade real e coragem pra tá onde o público tá sem forçar venda. As marcas que sacam isso não interrompem, elas complementam. Não gritam "compre", elas mostram "a gente entende você".

E aqui vai o ponto: O jogo virou. Quem constrói presença genuína, quem entende comportamento de verdade, quem tem paciência pra tá ali sem cobrar retorno imediato, esses sim vão liderar o próximo capítulo 🚀