Turbo News 79 - 24/12 (1)

O QUE VOCÊ VERÁ HOJE

📱Se o feed tivesse cheiro: O Boticário usa IA pra traduzir identidade visual em escolha de fragrância

🍺 Torcida vira consumo: Brahma transforma compra em aposta emocional e faz do carrinho parte do jogo

🧠 Paranoia que performa: OMO entra na piada de que o celular escuta e transforma cultura digital em remarketing eficiente

🔥 Crescimento sem romantização: Rodrigo Miranda explica como empreendedores experientes pensam capital, risco, governança e exit no jogo de longo prazo

🎬 Oscar muda de casa: a maior premiação do cinema vai pro YouTube a partir de 2029 e sinaliza a virada definitiva da TV pra plataformas

🏆 Experiência como estratégia: até no setor funerário, mostra que atendimento bem feito constrói vantagem competitiva real

🍔 iFood sobe de nível no BBB26: marca entra na cota Camarote e puxa o discurso de volta pra o delivery em meio à nova disputa do mercado

QUENTÍSSIMO

🔥 Como empreendedores experientes pensam crescimento, risco e exit sem romantizar

Rodrigo Miranda, Forbes Under 30, empreendedor serial e fundador da VPX Company, abriu o jogo no Turbo Cast sobre o que realmente sustenta empresas que crescem, captam, vendem e sobrevivem ao tempo.

A tese central é simples:

Crescer não é sobre hype, é sobre entender ciclo de vida, capital, governança e risco. E só acelera quem entende o idioma do investidor, sabe como o dinheiro entra e, principalmente, como ele sai.

👉 O que apareceu no papo:

• A diferença entre propósito bonito e retorno real pro investidor

• O erro clássico de empreendedores que não entendem valuation

• Por que um bom exit não é o maior cheque, mas o que te deixa dormir em paz

• Indicadores que realmente importam (e por que não existe “santo graal”)

💭 A sacada

Rodrigo deixa claro que empresa não é brincadeira e startup não é desculpa pra desorganização. Crescer exige método, vender exige preparo e captar exige responsabilidade com o dinheiro dos outros.

🎧 Dá o play e entenda por que, no jogo de longo prazo, trabalho, governança e clareza batem qualquer narrativa bonita 🚀

MARKETING
_Patrocinado

📱E se o seu feed tivesse um cheiro?

Escolher perfume sempre foi difícil e O Boticário decidiu levar essa subjetividade pra o território digital com o projeto EssencIA, que usa Meta AI pra transformar o feed do Instagram em ponto de partida pra recomendações de fragrâncias.

A lógica é provocativa: o que você posta, curte e consome visualmente nas redes diz muito sobre quem você é. E essa identidade visual pode ser traduzida em caminhos olfativos 🌬️

Como a experiência vai funcionar:

1. O usuário compartilha um print do próprio feed do Instagram

2. A Meta AI analisa padrões visuais, temas e estéticas recorrentes

3. A tecnologia sugere notas e direções olfativas

4. O perfumista do Boticário cruza esses dados com sua expertise e indica a fragrância

🤝 IA como apoio, não como substituição

Ela funciona como ferramenta de descoberta de um portfólio amplo e complexo, com uma curadoria de humanos. 

💭 O insight

O feed já funciona como uma extensão da identidade. O Boticário apenas avançou um passo: transformou estética em experiência sensorial.

MARKETING

🍺 Brahma transforma compra em aposta emocional no time do coração

A Brahma decidiu misturar futebol, consumo e torcida de um jeito bem brasileiro. Na promoção “Investidor Campeão”, toda compra de produtos da marca no Zé Delivery vira um “investimento” no clube do coração do torcedor 🏟️

A lógica é simples: se o time escolhido for campeão, o valor gasto retorna em forma de cashback. O próprio app fica responsável por avisar os consumidores elegíveis e orientar o resgate 💸

⚽️ Quando a escalação vira desconto

Rodando em paralelo, outra mecânica conecta ainda mais o torcedor ao jogo. Os números das camisas dos jogadores titulares do Corinthians são combinados pra formar códigos que viram cupons exclusivos dentro do aplicativo.

A ideia:

A Brahma não tá só vendendo cerveja. Ela tá transformando consumo em participação do público. Quando a compra vira torcida e a torcida vira recompensa, o app deixa de ser só canal vira parte do jogo.

No futebol, emoção move tudo e agora, até o carrinho de compras 🍻

MARKETING

🧠 OMO brinca com a teoria de que o celular escuta e transforma paranoia em performance

Sabe a sensação de falar de um produto e ver ele aparecer em anúncio segundos depois? Pois é, a OMO decidiu entrar nesse jogo ⚽️

A marca lançou uma campanha que usa essa teoria popular como motor criativo pra divulgar o seu novo produto.

A ação chama o público a dizer “OMO Ciclo Rápido” três vezes pra o celular como se estivesse “ativando” o algoritmo. O tom é irônico, bem-humorado e totalmente alinhado ao principal atributo do produto: velocidade ⏱️

Vai ser assim:

• A interação acontece nos canais da marca e no conteúdo de influenciadores

• O engajamento vira gatilho pra remarketing em tempo quase real

• A narrativa sustenta uma operação forte de dados e segmentação

🧠 Por trás da brincadeira

A operação foi estruturada combinando grandes volumes de dados, timing preciso e segmentação pra capturar atenção no momento certo.

A OMO não tentou explicar o algoritmo. Nem desmentir a teoria. Preferiu fazer parte da piada e usar a cultura como atalho pra performance.

NEGÓCIOS

🎬 O grande prêmio do cinema vai mudar de casa a partir de 2029

A Academy of Motion Picture Arts and Sciences, responsável pelo Oscar, anunciou que, a partir de 2029, a cerimônia será transmitida exclusivamente pelo YouTube 📅

Até lá, a lógica segue a atual: nos Estados Unidos, a transmissão permanece com a Disney ABC até 2028.

Como vai rolar:

• 🌍 Transmissão global pelo YouTube

• 🎟️ Gratuita na maior parte do mundo

• 🇺🇸 Nos EUA, acesso restrito a assinantes

• 🎬 Tapete vermelho, bastidores, Governors Ball e cerimônia completa

• 🌐 Legendas e faixas de áudio em vários idiomas

A real:

O Oscar tá trocando a grade da TV pela escala da plataforma pra ter menos limite geográfico, mais dados e mais interação.

Quando a maior premiação do cinema muda de casa, não é só a transmissão que muda. É o jogo do entretenimento 🎬

NEGÓCIOS

🏆 Já imaginou uma funerária ganhar um prêmio de experiência do cliente?

É isso mesmo que você ouviu, uma funerária ganhou o Prêmio Reclame Aqui. O Grupo Zelo se tornou a primeira funerária do Brasil a vencer o premio, conquistando o troféu de 2025 na categoria Assistência Funerária 🏆

O reconhecimento não veio por acaso.

A empresa estruturou uma operação baseada em escuta ativa, resposta rápida e acompanhamento contínuo das famílias.

💡 O que mudou no jogo

• Atendimento tratado como parte central da marca, não como área operacional

• Processos desenhados pra reduzir atrito em momentos de fragilidade

• Times treinados pra ter clareza, empatia e responsabilidade

• Tecnologia usada pra dar escala sem perder o acolhimento

Segundo Alessandro Oliveira, CRO e líder de Experiência do Cliente do grupo, o prêmio é reflexo de uma mudança de mindset: profissionalizar a jornada do consumidor sem desumanizar o contato.

📌 Por que isso importa

O setor funerário é um dos mais tradicionais e também um dos mais delicados. O Grupo Zelo mostra que a mudança digital não é só automação, mas também presença, cuidado e consistência.

NEGÓCIOS

🍔 iFood sobe de nível no BBB26 e puxa o jogo de volta pro delivery

O iFood confirmou presença na casa mais vigiada do Brasil pelo terceiro ano consecutivo mas agora em outro nível. Pela primeira vez, a marca tá no Camarote, ampliando sua exposição e espaços na narrativa do programa 📺

O pacote inclui uma festa temática, uma Prova do Anjo e duas Provas do Líder, além de inserções na abertura ao longo da temporada e chamadas diárias

💡 O que muda na estratégia

• Delivery volta ao centro

• Restaurantes ganham protagonismo na comunicação

• Marca passa a aparecer nos momentos de maior pico emocional do programa

• Mais integração com a rotina do público

📊 Contexto importa

Depois de usar o BBB pra expandir a percepção do app além das refeições (como farmácia), o iFood agora ajusta o foco.

O motivo é claro: o mercado voltou a esquentar com o retorno da 99Food e a entrada da Keeta no delivery brasileiro 🍔

PARA REFLETIR

A gente fala muito de inteligência artificial, mas esquece de olhar pra a decisão que vem antes dela. Tecnologia não cria direção sozinha. Ela só amplifica escolhas que já foram feitas.

O Oscar não mudou de plataforma por causa da tecnologia, mas porque entendeu onde a atenção tá hoje. O Boticário usou IA não pra substituir o humano, mas pra revelar identidade.

A OMO entrou na piada da internet em vez de tentar explicar o algoritmo. A Brahma transformou torcida em participação.

Nada disso começa na ferramenta. Começa na leitura do comportamento, no entendimento do contexto e na coragem de sair do caminho confortável.

No fim, mercado não se move por tecnologia de ponta. Se move por quem entende gente antes de entender produto.