Turbo News 79 - 17/12

O QUE VOCÊ VERÁ HOJE

🔥 Futebol com método, não improviso: como o Rio Branco virou o projeto esportivo mais ambicioso do ES

🤖 Influenciadores que não existem (e valem milhões): empresário aposta R$ 20M em personagens criados por IA

💰 ChatGPT vira benefício premium: Rappi, Nubank, Claro e Vivo usam IA paga como diferencial de retenção

🍹 Bartender de WhatsApp: MONIN lança IA que cria drinks personalizados em conversa e transforma produto em experiência

🍺 Áudio longo vira cerveja: Heineken troca mensagens intermináveis por longneck

🍔 Quando a IA erra o tom: McDonald’s tira do ar campanha de Natal feita por IA após críticas

🎄 Rabanada em forma de pizza: Domino’s mistura memória afetiva, sobremesa e Coca-Cola pra criar um combo de Natal difícil de ignorar

QUENTÍSSIMO

🔥 Como o Rio Branco virou o projeto esportivo mais ambicioso do ES

Renato Antunes mostrou com foi assumir a SAF do Rio Branco e reconstruir um clube histórico começando pela gestão, método e ambição 🚀 

O objetivo é claro:

Colocar Espírito Santo no mapa do futebol brasileiro

O ep mostra como a força de uma torcida gigante, somada a uma operação de qualidade, abriu espaço pra crescimento gigante de público, receita e posicionamento competitivo.

^{👉 O que apareceu no papo:}

• A visão que mostrou o potencial esportivo e econômico do ES

• As dificuldades estruturais da Série D e o caminho pra subir

• Como funciona o funil de avaliação de atletas

• A importância de comunicação clara

A sacada: Renato reforça que paixão move o futebol, mas é gestão que sustenta. O Rio Branco deixou de ser promessa e passou a se posicionar como o projeto que pode mudar o esporte capixaba 🎯

🎧 Dá o play e veja por que o Rio Branco pode se tornar referência nacional em transformação esportiva 🚀

NEGÓCIOS

💸 Fundador da NG.CASH aposta R$ 20M em influenciadores criados por IA

Victor Trindade, cofundador da NG.CASH, acaba de captar R$ 20 milhões e lança a FlyMedia, startup focada na criação de influenciadores gerados por inteligência artificial 💸

A proposta é clara: criar personagens que já nascem digitais e prontos pra operar em muitas plataformas ao mesmo tempo.

💡 O que muda nesse modelo?

• Influenciadores deixam de ser pessoas e viram ativos de mídia

• Personagens são pensados pra durar anos, não pra surfar trends

Nada de conteúdo rápido ou hype vazio. A FlyMedia quer construir universos narrativos próprios, com personagens desenhados com foco em longevidade 🎬

💭 A real

É menos sobre quem cria conteúdo e mais sobre quem constrói universos capazes de sobreviver ao tempo, às plataformas e às mudanças de comportamento 🚀

NEGÓCIOS

💰 Marcas usam ChatGPT premium como isca pra atrair clientes

A OpenAI virou argumento de venda no Brasil. Rappi, Nubank e operadoras de telecom passaram a oferecer acesso gratuito ao ChatGPT premium como benefício pros clientes 🚀

A novidade da vez vem da Rappi, que anunciou parceria com a OpenAI e vai liberar o ChatGPT Go sem custo pros usuários do app.

💡 O que está em jogo

• IA premium vira benefício de assinatura

• ChatGPT entra no pacote como diferencial de retenção

📱 Não é só a Rappi

Antes dela, outras marcas já tinham puxado esse movimento.

A Claro integrou o ChatGPT Plus, oferecendo 4 meses grátis e ainda permitindo uso da IA sem consumir o pacote de dados. Já os clientes do roxinho ganharam 1 ano inteiro grátis 💳

O ChatGPT virou o novo streaming das marcas.

No fim, quem oferece IA premium não vende só tecnologia. Vende produtividade, status e motivo pra não cancelar.

A briga agora não é só por preço.

É por quem coloca a melhor IA no pacote 🤖

NEGÓCIOS

🍹 Seu próximo drink pode vir de um chat

A MONIN resolveu colocar inteligência artificial atrás do balcão.

A marca francesa lançou a Bartender Virtual, uma IA disponível no WhatsApp que cria receitas de bebidas alcoólicas e não alcoólicas usando o portfólio da marca e ingredientes do dia a dia 📲

A ideia é simples: o usuário conversa com a IA, diz o que tem em casa, o clima ou a ocasião, e recebe sugestões personalizadas de drinks.

💡 Como funciona na prática

• Sugestões mudam conforme o perfil do usuário

• Receitas vão do básico ao profissional

Dá até pra mandar foto dos ingredientes disponíveis e receber o passo a passo da bebida.

📈 Por que a MONIN está fazendo isso

A marca diz que isso cresce a demanda por soluções que misturam personalização e praticidade no preparo de bebidas, tanto pra os profissionais e pessoas comuns.

Os gigantes estão entendendo que experiência também é interface. E agora, o seu próximo drink pode não sair de um balcão, ele pode sair de um chat 🍹

E aqui na Turbo? A gente não espera a IA chegar pra trabalhar. A gente usa ela todos os dias pra acelerar o funil inteiro e colocar nossos clientes anos-luz à frente 🚀

MARKETING
^Patrocinado

🍺 Heineken resolveu o problema do áudio longo com uma cerveja

Sabe aquele áudio interminável no WhatsApp? A Heineken transformou isso em moeda.

Na campanha “Podia Ser Uma Heineken”, a marca troca mensagens de voz com mais de 3 minutos por uma long neck gratuita 🍻

Funciona assim: o usuário encaminha o áudio pro WhatsApp oficial da Heineken e recebe um voucher válido por um dia. O resgate rola em bares selecionados de SP e RJ ou como crédito equivalente no iFood 📲

💡 Por que isso funciona

• O Brasil é um dos países que mais usam áudio no WhatsApp

• Boa parte dessas conversas podia acontecer ao vivo

🍺 Menos tela, mais encontro

A ideia parte de uma leitura simples de comportamento. Áudios longos são cheios de contexto, emoção e pausa. Coisas que funcionam melhor fora do celular.

A Heineken usa isso pra reforçar um ponto antigo da marca: as melhores conversas acontecem com gente de verdade, longe da tela.

A sacada: quando a marca entende o hábito, a criatividade vira convite. E quando o convite envolve uma cerveja, a resposta vem rápido 🍺

MARKETING

🍔 McDonald’s tira do ar campanha de Natal feita por IA após críticas

O McDonald’s errou a mão no Natal na Holanda 🎄

A marca retirou do ar uma campanha criada com inteligência artificial depois de uma reação negativa forte nas redes sociais. O vídeo tinha 40 segundos e mostrava o lado estressante das festas.

O problema é que o público não comprou a ideia.

Muita gente descreveu o filme como estranho e sem emoção. As outras pessoas foram direto ao ponto e chamaram a peça de “sem alma”.

💡 O que deu errado

• Visual artificial demais
• Tom emocional desalinhado com o Natal 🎄

Poucos dias após o lançamento, o vídeo foi removido de todos os canais oficiais. O McDonald’s Holanda disse que a intenção era retratar momentos estressantes do período, mas reconheceu que a mensagem não funcionou.

Mas qual é a lição?

IA acelera processo, reduz custo e impressiona tecnicamente. Mas quando o assunto é emoção, cultura e Natal, o público percebe rápido quando falta humanidade 🤖

A inovação sem sensibilidade vira ruído e ruído não vende Big Mac 🍔

MARKETING

🍕 Domino’s coloca rabanada na pizza e cria combo de Natal com a Coca-Cola

A Domino’s decidiu misturar sobremesa clássica com pizza.

A marca lançou um Combo de Natal em parceria com a Coca-Cola e trouxe uma novidade bem fora do óbvio: pizza sabor rabanada, criada só pra temporada 🎅

Ao transformar um símbolo natalino em produto, a Domino’s amplia seu repertório criativo e mostra que inovação também pode vir da releitura do que já é familiar.

💡 Por que essa jogada funciona

• Ativa nostalgia sem parecer datada

• Usar uma collab de marcas com muito alcance

• Cria conversa espontânea nas redes sem depender de hype artificial

Mais do que um lançamento sazonal, a ação reforça o posicionamento das duas marcas como protagonistas de momentos de comemoração e compartilhamento.

🔍 O movimento por trás

Natal é território da memória afetiva e poucas categorias ativam esse gatilho tão bem quanto comida.

E quando a mesa junta pizza, sobremesa e Coca-Cola, o convite fica difícil de ignorar 🍕

PARA REFLETIR

Tecnologia não muda mercado sozinha. Nunca mudou. O que realmente transforma as coisas é a forma como alguém decide usar ela.

O clube capixaba não virou assunto por causa de SAF, virou porque alguém olhou pra gestão de forma estratégica e começou a tratar a torcida como um ativo real, não só como público. Marcas oferecem ChatGPT premium porque sacaram que produtividade virou parte do pacote de valor.

Quando você para pra ver, o padrão fica claro: nenhuma dessas jogadas é sobre a ferramenta. Todas são sobre mudança de comportamento.

Inovação não tá em lançar algo novo e disruptivo. Está em usar o que já existe pra reorganizar expectativas, hábitos e relações de longo prazo.

No fim das contas, tecnologia é só o meio. A vantagem real está em quem enxerga antes como ela pode ampliar a capacidade humana de criar, decidir e permanecer relevante.