Turbo News 69 - 08/10

O QUE VOCÊ VERÁ HOJE

💪 True em expansão: marca dobra de tamanho, ganha nova fábrica 5x maior e quer liderar o boom dos suplementos no Brasil

🤖 GenAI no comando: 93% dos CMOs já veem retorno direto com IA, menos promessa e mais resultado no marketing

🎧 JBL Made in Manaus: Brasil vira referência global e começa a produzir fones gamer da marca pela primeira vez

💖 Tinder sem filtro: influenciadoras viram “Besties” e mostram o app com autenticidade, leveza e 47 milhões de views depois

💫 O Boticário e a nostalgia: clássicos Portinari e Felicitá voltam às prateleiras depois de 100 mil pedidos dos fãs

🍔 Patties GRU decola: hamburgueria inaugura loja imersiva no aeroporto de Guarulhos com cardápio exclusivo e design cenográfico

🌊 Do mar pro microfone: Cabana Surf no TurboCast fala de lifestyle, propósito e 25 anos de história com Gabriel Medina

NEGÓCIOS
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💪 True dobra de tamanho e prepara fábrica 5x maior no Espírito Santo

No embalo do boom de suplementos, a True — antes True Source — cresceu mais de 100% em 2025 e vai multiplicar por cinco sua produção com a nova fábrica em Aracruz (ES) 🏭

O impulso veio com o aporte de R$ 48 milhões da Tarpon 10b, que entrou como sócia e abriu caminho pra um novo ciclo: rebranding, 45 novas contratações e investimento pesado em estrutura.

🍃 Premium, limpa e em expansão

Focada no público A e B, a True aposta em ingredientes naturais e bem-estar, bem longe do estereótipo “marombeiro”.
Hoje, tem 20 mil nutricionistas parceiros e 1.500 influenciadores que impulsionam a marca 🌱

O portfólio ultrapassa 130 produtos, com proteínas liderando as vendas.
Nos últimos meses, a True saltou de 4 mil pra 7 mil pontos de venda, incluindo Raia Drogasil, Panvel e Araújo.

NEGÓCIOS

🤖 GenAI deixa de ser promessa e vira motor de resultados

A fase do “vamos testar IA” já ficou pra trás. Agora é oficial: 93% dos CMOs tão vendo retorno direto com GenAI. A Inteligência Artificial generativa deixou de ser modinha pra virar parte do coração das estratégias de marketing 💥

Hoje, 85% das equipes de marketing já usam GenAI no dia a dia e não é à toa. Os resultados falam por si:

• 94% melhoraram a personalização das campanhas

• 91% ganham tempo com análise de dados

• 90% cortaram custos e aumentaram eficiência

• E quase todo mundo viu o impacto nas vendas e na fidelização dos clientes 💰

O jogo virou: IA não é mais sobre “automatizar tarefas”, é sobre tomar decisões mais inteligentes e prever o que vem antes dos concorrentes ⚡

E o mais interessante: 93% das empresas já têm verba dedicada pra IA até 2026, ou seja, quem ainda tá esperando pra entrar, já tá ficando pra trás ⏳

💡 Em resumo: a GenAI deixou de ser futuro e virou o motor do agora — quem souber usar bem, vai liderar o próximo capítulo do marketing.

NEGÓCIOS

🎧 Brasil vira coração da JBL e vai fabricar fones gamer em Manaus

A JBL não é só trilha do churrasco e da praia, agora o Brasil também vai produzir fones gamer da marca pela primeira vez 🎮

Com 83% do mercado de caixas de som portáteis, o país virou peça-chave dentro da Harman (dona da JBL e parte da Samsung). E a fábrica de Manaus será a única fora da China a produzir o modelo Quantum 100 M2, voltado ao público gamer.

O projeto vai expandir a produção, gerar empregos e reforçar o papel do Brasil como um dos mercados mais estratégicos da marca.

Alguns pontos que mostram esse novo momento da JBL por aqui:

• 🏭 Fones gamer “Made in Manaus” e expansão da fábrica

• 📦 Tecnologia premium com preço mais acessível

• 🚫 Ações contra pirataria e descaminho

• 🔊 Produtos pensados pro gosto e o estilo brasileiro

Rodrigo Kniest, presidente da Harman do Brasil, resume o impacto: “Nosso padrão virou referência mundial. E estamos só começando.” 💥

MARKETING

💖 Tinder tá jogando diferente: influenciadoras viram “Besties” da marca

O Tinder lançou um novo modelo de parceria que tá dando o que falar. Chamado “Besties”, o projeto juntou 20 influenciadoras com mais de 10 milhões de seguidores pra mostrar o app de um jeito leve, real e zero roteirizado 💬

A ideia é simples: cada criadora tem total liberdade pra contar suas histórias do jeito que quiser, mostrando o Tinder dentro da vida real — sem publi forçada, sem falas decoradas. Resultado? 47 milhões de views e 5 milhões de interações desde o lançamento 🚀

O squad cria conteúdos em três vibes:
💡 Cultura: situações reais de uso do app
💬 Território: papos sinceros sobre amor e comportamento da Gen Z
🔥 Marca: novidades e eventos do Tinder

Pra comemorar, rolou a Tinder Besties Party em São Paulo, com leitura de tarô, palestras e muito conteúdo.

MARKETING

💫 O Boticário traz de volta dois clássicos que marcaram gerações

Depois de ouvir mais de 100 mil consumidores, o Boticário atendeu a um pedido antigo e relançou os perfumes Portinari Memórias e Felicitá, dois ícones da linha Boticollection que marcaram época e seguem vivos na memória afetiva do público ✨

As fragrâncias voltam com os olfativos originais, agora em nova embalagem e com storytelling repaginado, mas mantendo a mesma essência que atravessou décadas.

🎨 Perfume com arte e emoção

O retorno de Portinari Memórias reforça a interseção entre arte e perfumaria, inspirado na obra Pipas, de Cândido Portinari — que segue estampando a embalagem.

📊 Quando ouvir o público vira estratégia

O projeto nasceu de um intenso processo de social listening, com “batalhas de fragrâncias” nas redes e consultas com revendedoras.

Os dados mostraram o que a nostalgia já sabia: Portinari e Felicitá tavam no topo do desejo popular ❤️

A marca mostra que ouvir o consumidor é mais do que marketing, é construir laços de afeto e confiança que atravessam o tempo.

MARKETING

🍔 Patties GRU: fast food com cara de viagem ✈️

A Patties acaba de inaugurar sua loja mais ousada no Aeroporto Internacional de Guarulhos (GRU) e ela promete transformar a espera do voo em uma experiência completa de viagem.

Localizada no Terminal 2, a nova unidade funciona das 6h às 23h e mistura gastronomia, design e entretenimento com um toque cenográfico.

🛫 Destaques da loja:

• Projeto assinado pelo escritório Ohtake, com ambiente inspirado no universo da aviação.

• Miniaviões circulando em trilhos suspensos e equipe com uniformes de comissários.

• Bags colecionáveis em formato de malas, criadas com a AllBags.

• Um raio-X cenográfico por onde os lanches passam antes de chegar ao cliente.

O espaço tem dois ambientes, um com vista pra pista de pousos e outro que simula o interior de um avião, com janelas virtuais exibindo destinos icônicos 🌍

O cardápio exclusivo traz opções de café da manhã, como expresso, misto quente e Eggie, além de cookies inéditos a partir de novembro 🍪

Com o Patties GRU, a rede aposta no varejo experiencial e mostra que fast food também pode ser memorável 🚀

QUENTÍSSIMO

🔥 Do mar pro microfone: Cabana Surf no TurboCast 🌊

Amanhã vai ao ar o novo episódio do TurboCast com os fundadores da Cabana Surf, a maior surf shop do Espírito Santo e uma das mais tradicionais do país 🏄‍♂️

Com mais de 20 anos de história, a Cabana cresceu muito além das pranchas e roupas de surf. O papo com o time fundador mergulha em empreendedorismo, comunidade e lifestyle, mostrando como uma marca local virou referência nacional sem perder o espírito do mar. 🌴

Nessa quinta-feira, a Cabana comemora seus 25 anos de história com um evento especial no Brizz, a partir das 17h, com presença confirmada do tricampeão mundial Gabriel Medina. A celebração promete reunir surfistas, parceiros e fãs da marca em uma festa à altura dessa trajetória lendária 🏆

Quer entender como uma surf shop capixaba virou movimento, estilo e negócio de sucesso?
Então dá o play amanhã no TurboCast e se prepara pra pegar essa onda. 🎧

PARA REFLETIR

Enquanto algumas marcas disparam como foguetes e outras resgatam suas raízes, um movimento ganha força nos negócios: crescer com alma, não apenas com números.

A True amplia seu chão de fábrica, a JBL coloca o Brasil no radar global, O Boticário escuta as ruas e o Tinder aposta na beleza do imperfeito. Caminhos distintos, mas uma só convicção: quem fala com o coração das pessoas, constrói legado.

Neste mundo de algoritmos e telas, nosso maior trunfo não está na tecnologia que dominamos, mas no toque humano que conseguimos imprimir em cada interação.