Turbo News 66 - 17/09

De chinelos de ouro a pets premium: hoje tem insight pra valer

Havaianas bilionária, Farmina dobrando produção, 99 jogando pesado no delivery elétrico e Boticário provando que IA vende mais ✨
Ainda tem Globo testando novela vertical e Apple transformando usuários em estrelas globais 📱

Bora transformar essas histórias em estratégia que deixa margem e resultado no azul 🚀

O QUE VOCÊ VERÁ HOJE

🔥 Margem acima de faturamento: Victor Peixoto mostra como aumentar lucro com os mesmos clientes que você já tem
🩴 Do chinelo à vitrine global: Havaianas transforma borracha em império e segue crescendo no lifestyle
⚡ Delivery na corrida elétrica: 99 anuncia pacote de R$ 6 bi em motos e bikes para disputar com o iFood
🐾 Brasil no mapa premium pet: Farmina investe R$ 45 mi em CD e faz do país hub de exportação
🧴 IA que entende de beleza: Grupo Boticário usa assistente generativa e dispara conversão em 46%
📱 Novela fora da TV: Globo aposta em formato vertical exclusivo para o TikTok e mira a Geração Z
📸 Clientes como embaixadores: Apple reforça branding global com mais uma edição do Shot on iPhone

QUENTÍSSIMO

🔥 Mais lucro sem mais esforço: a virada de chave que você precisa

Muita gente ainda olha só pra faturamento, mas como disse o Victor Peixoto, nosso CEO: “o jogo não é faturamento, é margem”. E é aí que mora a diferença entre quem só sobrevive e quem escala de verdade.

👉 A sacada é simples: com as mesmas contas que você já tem, dá pra aumentar a margem e o lucro sem precisar caçar novos clientes.

No vídeo, o Victor mostrou pontos que mudam o jogo:

• Implementar soluções de baixo custo de entrega, mas alto valor percebido 💡

• Vender recorrência com CRM, dashboards e automações que trabalham sozinhos 🚀

• Ampliar o LTV e fazer cada cliente ficar mais tempo na sua base

• Colocar tecnologia a seu favor pra parar de trocar hora por dinheiro

Enquanto muitos seguem correndo atrás de novos contratos, quem foca em margem constrói um negócio mais sólido e lucrativo.

E aqui vai o ponto: se você não fizer isso, alguém vai. E esse alguém pode tá olhando pros mesmos clientes que você tem hoje.

NEGÓCIOS

🩴 A borracha de ouro: como a Havaianas virou império

A Havaianas transformou uma sandália de borracha em negócio global, crescente e lucrativo. Em 2024, a dona da marca, Alpargatas, vendeu 226,6 milhões de pares e fechou o ano com R$ 4,11 bilhões em receita líquida ✨

Em 2025, o ritmo seguiu forte. No 2º tri, a companhia registrou R$ 1,1 bi em receita, alta de 8%, com lucro disparando graças a preço melhor e eficiência. Na mesma toada, o negócio internacional cresceu, puxado por Europa +18% no trimestre 📈

No 1º semestre no Brasil, foram 88,8 milhões de pares vendidos e R$ 1,47 bi em vendas, avanço em volume e receita. A marca segue expandindo presença e portfólio, mantendo o pé no varejo e outro no lifestyle 🌎

Números que explicam o império:

• 226,6 mi de pares em 2024, +9,5% vs. 2023

• R$ 4,11 bi de receita em 2024

• R$ 1,1 bi no 2T25, +8%; lucro em alta

• Europa +18% na operação internacional no 2T25

Hoje, Havaianas tá em 100+ países e segue reposicionando a categoria de chinelos como item de moda, sem perder a essência brasileira que a tornou ícone 🩴

Sabe uma curiosidade?

A Havaianas possui um ecommerce proprio, e desenvolvido na melhor e maior plataforma de ecommerce do mundo, a Shopify.

E você pode ter a mesma estrutura que a grande havaianas, fale com nossos especialistas e descubra como

NEGÓCIOS

⚡ 99 joga pesado com delivery elétrico

A 99 anunciou um pacote de R$ 6 bilhões pra motos e bicicletas elétricas, de olho em até 600 mil entregadores nos próximos cinco anos. A ideia é reduzir custos de abastecimento e manutenção em até 60% e melhorar a renda dos parceiros 🚀

🏍️ Motos e bikes na pista

O programa inclui financiamento e aluguel de motos elétricas com Galgo, Riba e Vammo, já em operação em São Paulo e Belém. Também vai oferecer bikes elétricas em parceria com Bebike, Bliv e Riba, começando em setembro com 500 unidades e meta de chegar a 10 mil em 18 meses ⚡

🤝 Veículos sob medida

A 99 fechou com a chinesa Yadea, maior fabricante mundial de motos elétricas, pra criar modelos adaptados ao mercado brasileiro, feitos especialmente pra entregas.

🏁 Corrida pelo entregador

O movimento esquenta a disputa com o iFood, que em agosto lançou, junto com a Mottu, aluguel de motos por R$ 19/dia e bônus extras de até R$ 350. No Brasil, são mais de 20 milhões de motos em circulação, e o entregador virou o centro da guerra do delivery 📦

NEGÓCIOS

🐾 Farmina investe R$ 45 milhões e transforma Brasil em hub pet premium da América Latina

A Farmina Pet Foods, especialista italiana em nutrição super premium pra cães e gatos, inaugurou em Bragança Paulista (SP) seu primeiro centro de distribuição (CD) na América Latina. Foram R$ 45 milhões investidos em um espaço de 10,5 mil m² conectado à fábrica por um túnel de 16 metros ✨

Com isso, a produção local, hoje entre 3,5 mil e 3,8 mil toneladas/mês, deve dobrar. O Brasil também passa a ser o hub de exportação pra 14 países da América Latina, que já representam 30% das vendas.

Colômbia, Chile e Uruguai lideram a rota, mas a aposta maior é a Argentina, onde o consumo super premium já chega a 30% do mercado 🐾

Em 2024, a Farmina faturou R$ 400 milhões, alta de 25% em relação ao ano anterior. O portfólio soma 300 SKUs, entre a linha N&D e a linha clínica VetLife, reforçando a estratégia de unir saúde, nutrição e expansão global 🚀

Resumo da operação no Brasil:

• 💰 R$ 45 milhões investidos no novo CD

• 🏭 10,5 mil m² de área em Bragança Paulista

• 📦 Produção atual de 3,5 a 3,8 mil toneladas/mês

• 📈 R$ 400 milhões de faturamento em 2024 (+25%)

• 🐾 300 SKUs divididos entre N&D e VetLife

MARKETING

🧴Grupo Boticário turbina e-commerce com IA e dispara conversão em 46%

O Grupo Boticário acaba de mostrar que a inteligência artificial gera ROI. A marca lançou uma assistente de IA generativa dentro do app da loja e em apenas um mês, as vendas feitas com apoio da assistente tiveram 46% mais conversão comparado com quem não usou a ferramenta.

💡 Uma IA que entende (de verdade) o cliente!

Esquece aquele chatbot travado e cheio de roteiro. A nova assistente do Boticário é alimentada por um modelo de linguagem avançado, com tecnologia da AWS, e entende o contexto, as preferências e até o tom da conversa.

O que ela faz? Praticamente tudo:

• Sugere produtos conforme o seu perfil 💁‍♀️

• Indica rotinas de cuidado ideais 🧴

• Mostra preços, status do pedido e saldo de pontos 🎯

• Integra com a sacola virtual e finaliza suas compras pra você 🛒

Tudo isso simulando a experiência de estar em uma loja física, mas sem sair do app. Além dos 46% a mais de conversão, quem usou a assistente também teve o ticket médio 7,4% maior.

E vem mais por aí: em breve, ela vai ganhar interação por voz e acompanhar o cliente da descoberta ao pós-venda, reforçando ainda mais a experiência integrada. 😱

MARKETING

📱 Globo resolve testar novo formato e grava novela vertical pro Tiktok mirando direto na Geração Z

Dirigida por Adriano Melo e estrelada por Jade Picon. Pela primeira vez, nos seus 60 anos de história, a emissora vai além da telinha tradicional e aposta em um formato 100% pensado pro digital 🛜

Um novo (nem tão novo assim) jeito de contar histórias: episódios rápidos, filmados na vertical, com enredo inédito e pensado do zero pro TikTok e plataformas mobile-friendly 🎬

E o mais curioso: não tem previsão pra passar na TV aberta. A ideia é testar e validar direto nas plataformas onde o público realmente tá seja

💡Insights dessa jogada:

1. Formato segue audiência, não tradição
   A Globo tá fazendo o oposto de insistir no velho modelo e tá indo pra onde o público tá. Vertical, mobile, rápido 🏃
   

2. Teste rápido, risco moderado
   Começou com piloto. Menos investimento inicial, aprendizados mais rápidos. Isso permite que a emissora se ajuste sem quebrar a banca.
   

3. A essência permanece, só muda o “como contar”
   Continua sendo novela, continua tendo storytelling, mas adaptado pro ambiente digital 🌐
   

4. Omnichannel na prática
   Se rolar, vai ter exibição em diversos canais! Isso muda o jogo. Estratégia de produção, divulgação e claro, monetização 💰

MARKETING

📸 Shot on iPhone: campanha da Apple transforma usuários em criadores de conteúdo globais

Desde 2015, a Apple mostra que não precisa inventar muito quando já tem um produto que fala por si e provou isso mais uma vez no lançamento do Iphone 17.

A campanha Shot on iPhone segue firme, estampando fotos e vídeos feitos por usuários comuns em redes sociais, outdoors gigantes, comerciais de TV e até em eventos da marca.

O resultado? Cada lançamento do iPhone vira não só um upgrade de câmera, mas um arsenal de provas sociais. Ao exibir imagens de pessoas reais, a Apple valida o produto de forma autêntica.

Ano após ano, a campanha segue relevante porque a narrativa é clara: “veja o que você pode fazer com o iPhone”. Transformar clientes em protagonistas é mais poderoso que qualquer anúncio milionário.

PARA REFLETIR

Nesta semana vimos como a Havaianas transformou um chinelo em símbolo global, como a Farmina escolheu o Brasil para ser hub pet premium e como o Grupo Boticário mostrou que IA pode disparar conversão em 46%.

São movimentos diferentes, mas que têm um ponto em comum: visão de longo prazo aliada a execução prática

O recado é claro: não basta só crescer, é preciso crescer com propósito, eficiência e consistência. As marcas que entendem isso não só surfam ondas, mas criam mares inteiros de oportunidades