Turbo News 43 - 09/04

📢 Alô, alô criativos de plantão: essa news tá igual lançamento de série boa… impossível de ignorar!

Na edição dessa semana, a gente vai do apocalipse zumbi ao apocalipse dos algoritmos 😵‍💫. Vai ter café com fungo mutante, vodka que responde em emoji, e match certeiro entre cerveja e date. E como se não bastasse, ainda rola uma Coca azul (sim, azul mesmo!) vendida só numa cidade do Brasil. Coisa fina, viu?

E pra fechar com chave de ouro, soltamos um novo episódio do TurboCast, com bastidores de um dos maiores cases do Espírito Santo. Se você ainda não deu o play, tá dando bobeira…

Agora bora pro que interessa: a Turbo News da semana tá ON! 🚀

• ☕️ Fungo no café? Só se for da HBO!

• 🍸 Absolutmente criativa!

• 💙 Coca azul? Só aqui no Brasil!

• 🍻 Hein… tem Tinder no bar?

• 🧠 Papo infinito com IA

• 🎙️ TurboCast 007: estratégia de gente grande

NEGÓCIOS

🧟‍♂️ Tomaria um café com gosto de zumbi?

A HBO decidiu transformar o fim do mundo em uma experiência sensorial — literalmente. A marca inaugurou o The Last of Us Café, um espaço temático inspirado na aclamada série e com um cardápio que gira em torno do cordyceps, o fungo que causou o apocalipse na trama.

Aberto por tempo limitado em Bangkok, na Tailândia, o local recria o clima tenso e sombrio da série com ambientação imersiva, cardápio exclusivo e até drinks infectados. 

Um dos destaques é a bebida feita com infusão de cogumelo cordyceps, trazendo uma proposta que mistura storytelling e gastronomia de forma criativa (e corajosa!).

Mais do que uma ação de branding, o café mostra como as marcas estão apostando em experiências reais que transportam os fãs pra dentro dos universos que amam. E cá entre nós, quem resiste a viver The Last of Us fora da tela?

NEGÓCIOS

🍸 Você sabe pedir um drink só com emojis?

A Absolut resolveu repaginar a forma como buscamos receitas de drinks — e, claro, fazer isso com uma boa dose de criatividade. A marca lançou uma campanha inédita em parceria com a Dentsu Creative que propõe uma nova forma de busca: receitas de drinks encontrados apenas com emojis.

Funciona assim: você digita um 🍓+🍋+🧊, por exemplo, e o site da campanha retorna uma receita que combina esses ingredientes — tudo de forma intuitiva e divertida. A ação reforça o posicionamento da Absolut como uma marca inovadora, que entende os códigos da internet e fala a linguagem de uma geração que é cada vez mais visual.

Além de gerar engajamento, a campanha também é uma forma inteligente de explorar o universo criativo dos consumidores, incentivando testes, criações e, claro, compartilhamentos. No fim, a marca transforma um ato simples — buscar uma receita — em uma verdadeira experiência digital.

MARKETING

😯 Coca-Cola azul? Só no Brasil mesmo!

Você sabia que existe uma Coca-Cola com rótulo azul vendida oficialmente em apenas uma cidade no mundo? E sim, ela tá aqui no Brasil! 🌎🇧🇷

Durante o Festival Folclórico de Parintins, no Amazonas, a Coca-Cola faz algo totalmente fora do comum: troca seu icônico vermelho pelo azul, homenageando o Boi Caprichoso, uma das duas agremiações que protagonizam o evento. A edição especial só é comercializada nesse período, tornando-se um verdadeiro item colecionável para os fãs da marca e da cultura local.

🎭 O Festival de Parintins é um dos maiores espetáculos folclóricos do mundo e um Patrimônio Cultural do Brasil. Durante o evento, a cidade se divide entre dois bois: o Garantido (vermelho) e o Caprichoso (azul). E como a Coca-Cola já carrega naturalmente o vermelho do Garantido, nada mais justo do que criar uma versão azul para equilibrar a torcida!

Essa ação, que ocorre há mais de 25 anos com o patrocínio da marca, é um exemplo poderoso de como o marketing pode honrar tradições regionais com criatividade, sensibilidade e respeito à cultura local. Alterar a cor mais reconhecível do branding global não é pouca coisa — mas aqui, faz todo o sentido.

🌟 A Coca-Cola azul é mais do que uma embalagem diferente. Ela simboliza o compromisso da marca em conectar-se emocionalmente com públicos locais, reforçando que o marketing cultural pode (e deve) ser parte das grandes campanhas.

MARKETING

🍻💚 Match em dobro

Você já se pegou indo sempre aos mesmos bares com os mesmos amigos e pedindo a mesma cerveja? A Heineken sentiu essa dor e trouxe uma solução criativa — o Hei App, um aplicativo que funciona como um “Tinder de bares” para ajudar os consumidores a descobrirem novos rolês pela cidade.

A novidade chega primeiro em São Paulo, mas já promete expansão para outras cidades brasileiras. A ideia surgiu a partir de um dado interessante: 68% dos jovens da geração Z e millennials costumam frequentar os mesmos lugares, mesmo que 66% deles queiram explorar novas opções. Ou seja, vontade não falta — o que falta é um empurrãozinho. E é aí que entra a Heineken.

O Hei App oferece uma curadoria especializada com os melhores bares da capital paulista, usando uma mecânica familiar a quem já navegou em apps de relacionamento. Por lá, você pode:

Mais do que uma ferramenta para encontrar novos bares, o Hei App é uma leitura estratégica da Heineken sobre o comportamento pós-pandemia, onde muitos jovens ainda se sentem com a vida social estagnada. Segundo a pesquisa da marca com a Onepoll, 60% dizem que sua vida social poderia ser melhor — mesmo com a quantidade de informação disponível online.

E como toda boa jogada de marketing, o app vem acompanhado da campanha “Bar Dating”, criada pelas agências LePub São Paulo e Milão. Com o slogan “Talvez seja hora de sair com outros bares”, a campanha brinca com a ideia de que temos relacionamentos duradouros com nossos bares favoritos, mas também precisamos viver novas experiências.

Essa ação mostra como a marca está conectada com o comportamento do público, usando tecnologia, experiência e cultura urbana para fortalecer sua presença — não só nas gôndolas, mas também na vida social das pessoas.

Assista a alguns vídeos da campanha:

HeiApp - Tampa

HeiApp - Mural de Fotos

QUENTÍSSIMO

💻 Meta apresenta IAs que conversam como humanos (e não cansam nunca)

Imagine ter um bate-papo que nunca termina. Parece exagero, mas a Meta está apostando exatamente nisso: uma nova geração de inteligências artificiais que conseguem manter conversas contínuas, naturais e cada vez mais parecidas com a interação entre humanos.

Apresentada no evento “Inside the Lab”, a novidade traz um grande salto na forma como a IA é treinada. Diferente dos modelos atuais, que muitas vezes funcionam em interações curtas e limitadas, a proposta da Meta é desenvolver bots capazes de sustentar diálogos longos, lembrar informações passadas e manter coerência com a personalidade definida.

🔍 O que muda na prática?

A grande inovação aqui está na memória de longo prazo das IAs. Elas poderão lembrar assuntos já abordados, saber o que já foi dito e até criar um senso de continuidade com o usuário. A Meta está testando essas funcionalidades com um grupo limitado de pessoas nos EUA, prometendo experiências mais humanas, empáticas e… infinitas.

📲 E por que isso importa?

Esse tipo de tecnologia pode transformar profundamente o atendimento ao cliente, as interações em redes sociais e até os assistentes pessoais que usamos no dia a dia.

Além disso, abre um novo capítulo na relação entre humanos e máquinas, aproximando ainda mais o digital da experiência real.

E claro, já surgem debates importantes:

• Qual o limite ético dessas conversas contínuas?
  

• Será que vamos começar a preferir conversar com IAs em vez de pessoas reais?

QUENTÍSSIMO

🤖 Profissional do Futuro, IA e Tecnologia na Prática!

No episódio #007 do Turbo Cast, recebemos Renzo Colnago, um daqueles profissionais que parecem ter 48 horas no dia. Ele é especialista em tecnologia, conselheiro de empresas, ‘mestre de obras’ e ainda atua no mercado de real estate. 

A conversa foi um verdadeiro mergulho nas transformações do mundo do trabalho e no impacto real da tecnologia nas empresas – sem tecniquês, só visão prática e estratégica.

Entre os principais temas, Renzo trouxe reflexões potentes sobre:

• O profissional do futuro: curiosidade, aprendizado contínuo e colaboração não são mais diferenciais — são pré-requisitos.

• IA como ferramenta estratégica: mais importante que dominar uma IA, é saber fazer as perguntas certas.

• Ferramentas além do ChatGPT: Claude, Grok e outras foram citadas, mostrando que cada desafio exige a ferramenta certa.

• Low code, no code e automações: como soluções simples estão empoderando não técnicos dentro das empresas.

• Planejamento estratégico de verdade: sem PowerPoint bonito — e sim, com metas claras, foco e compreensão profunda do negócio.

• O futuro dos softwares: o papo também abordou a possibilidade das interfaces conversacionais substituírem os sistemas tradicionais.

E claro, deixamos aqui a frase da semana que ficou marcada no final do papo:
"Trabalhar dá trabalho." – Renzo Colnago

Quer ouvir essa aula completa e entender como conectar estratégia, tecnologia e execução no mundo real?

🔗 Assista ao Ep 007 clicando aqui!

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