Turbo News 29

Bem-vindos à nossa segunda Turbo News de dezembro!

Nesta edição:

⛹️‍♂️ Uma revolução entre marketing esportivo e saúde mental

 🏷️ Quatro marcas que deixarão de ser lançadas até fevereiro

👾 Lembra do bichinho virtual? Ele voltou!

🪥 Histórias da Colgate que você não sabia

🧑‍🤝‍🧑 Aproveite uma oportunidade única da Turbo!

🧠 Powerade: Saúde mental em primeiro lugar

NEGÓCIOS

Na última quinta-feira (5), a Powerade, marca de bebida esportiva fabricada e comercializada pela The Coca-Cola Company, anunciou o lançamento do “The Athletes Code” (“Código dos Atletas"), uma cláusula contratual inovadora que permite que atletas façam pausas em seus compromissos de parceria com a Powerade para cuidar de sua saúde mental, sem o risco de perder seus patrocínios. 

A iniciativa reforça o compromisso da marca com o bem-estar dos atletas, ampliando os princípios da campanha publicitária "Pause is Power” ("Pausa é Poder"), lançada em 2022.

A campanha foi concebida para desafiar a mentalidade de "vencer a qualquer custo" comum no esporte, destacando a importância de descansar para alcançar melhor desempenho. A Powerade, junto a nomes como a ginasta Simone Biles e o jogador Alex Morgan, vem promovendo a ideia de que dar um tempo não é um sinal de fraqueza, mas sim de força.

Com o Código dos Atletas, a Powerade solidifica essa visão, criando um espaço de suporte integral para atletas que enfrentam desafios psicológicos. A cláusula oferece confidencialidade sobre questões de saúde mental e garante que os atletas possam priorizar seu bem-estar com total respaldo da marca.

›  Essa abordagem reflete uma tendência crescente no marketing esportivo, onde marcas passam a focar no ser humano por trás da performance. Segundo executivos da Coca-Cola, essa disposição contratual é mais do que uma estratégia comercial — é um compromisso com uma mudança cultural, na qual cuidar da mente é tão essencial quanto cuidar do corpo.

›  A Powerade espera que o Código dos Atletas estabeleça um novo padrão na indústria esportiva, promovendo a saúde mental como parte integrante do sucesso no esporte e na vida.

👕 A reestruturação da Azzas 2154

NEGÓCIOS

A gigante do varejo de moda Azzas 2154, fruto da fusão entre Arezzo&Co e Grupo Soma, anunciou uma revisão estratégica em seu vasto portfólio de marcas. 

As marcas Alme, Dzarm, Reversa e Simples serão descontinuadas até fevereiro de 2025. Juntas, elas representaram apenas 3% do faturamento bruto do grupo nos últimos 12 meses, com um EBITDA próximo de zero, o que justificou a decisão. 

Além disso, marcas como Brizza e Fábula serão integradas como categorias de produtos dentro das marcas Arezzo e Farm, respectivamente.Ainda sob análise estão as marcas Baw, Paris-Texas e o brechó digital TROC, que terão seu futuro definido com base em seu potencial de crescimento e maturidade.

 A Azzas informou que essas mudanças são parte de uma estratégia de longo prazo para consolidar sua posição como líder no setor, concentrando esforços nas marcas que mais contribuem para seu faturamento, como Arezzo, Farm, Hering, Animale, Schutz e Vans, responsáveis por 80% da receita total.

›  Desde a fusão em março, as ações da Azzas acumulam uma queda de 47,55%, evidenciando os desafios enfrentados pela companhia para integrar operações e manter a confiança dos investidores. Com essas mudanças, o grupo busca reafirmar seu compromisso com a rentabilidade e a excelência no setor.

›  A Azzas 2154 segue como um dos maiores players do mercado, com um faturamento anual de R$ 12 bilhões e um portfólio de marcas que continua a moldar os rumos da moda no Brasil.

🍗 KFC lança bichinho virtual de frango (!)

NEGÓCIOS

O KFC lançou recentemente o "Eduardochi", uma versão própria do clássico Tamagotchi, exclusivamente na Espanha. O dispositivo tem formato de uma coxa de frango e desafia os jogadores a cuidar de uma baqueta virtual, acompanhando seu crescimento em diferentes fases. A iniciativa faz parte das campanhas criativas e inusitadas da marca, que frequentemente explora tendências digitais e culturais.

O nome "Eduardochi" vem de um meme viral de 2021, onde usuários deram nomes espanhóis a itens cotidianos. Uma coxa de frango foi apelidada de “Eduardo”, e o conceito rapidamente ganhou popularidade. Desde então, o KFC tem aproveitado o tema em outras ações, como o lançamento de um perfume chamado "Eau D’uardo".

O "Eduardochi" foi disponibilizado inicialmente em uma loja pop-up em Madri e depois expandido para vendas online e em restaurantes da rede por tempo limitado, ao custo de € 3,99. Não há confirmação se o produto será lançado fora da Espanha, mas sua exclusividade já está gerando interesse internacional.

›  A campanha reforça o estilo inovador do KFC, que já esteve envolvido em outras iniciativas relacionadas a jogos, como a criação de consoles fictícios e colaborações com franquias populares. Com o "Eduardochi", a marca reafirma sua habilidade de transformar memes e cultura pop em estratégias de marketing cativantes.

🦷 Colgate: A história de uma marca visionária

MARKETING

A história da Colgate começou em 1806, quando William Colgate, um jovem imigrante inglês de 23 anos em Nova York, decidiu transformar a produção caseira de sabonetes em um negócio acessível e eficiente. 

Em uma época em que o sabão era feito em casa, William enxergou uma oportunidade de oferecer um produto pronto, acessível e em larga escala, permitindo que as pessoas economizassem tempo e esforço.

Seu empreendimento cresceu rapidamente, e a Colgate começou a diversificar, incluindo velas e até mesmo gomas em seu portfólio. Em 1820, a marca já havia conquistado mercados nacionais e internacionais, e foi uma das primeiras marcas a exportar produtos em larga escala naquele século.

Ao longo de sua trajetória, a Colgate sempre explorou novos caminhos. Nos anos 1940, surpreendeu ao lançar uma linha de batons. As campanhas publicitárias que apostaram no tom educativo e provocante, conectando o produto à feminilidade e sedução.

O primeiro creme dental Colgate apenas foi lançado em 1973. Inicialmente vendido em frascos de vidro, foi rapidamente adaptado para um tubo de estanho, estabelecendo o formato que se tornaria padrão no mercado.

Já em 1980, a Colgate ousou ao entrar no setor de alimentos congelados, lançando até mesmo pratos como lasanha de carne. No entanto, a associação direta com seu creme dental acabou sabotando a empreitada. 

Consumidores não conseguiam dissociar o sabor dos alimentos da ideia do creme dental, tornando o lançamento um desastre comercial.

›  Entre erros e acertos, a Colgate se transformou em um exemplo de inovação, ousadia e capacidade de adaptação ao longo dos séculos. Sua história reflete a evolução do marketing e o papel das marcas no cotidiano das pessoas.

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