Turbo News 27

 🍞 Já dá pra sentir o cheiro de panetone, mas calma:

Tem tempo de sobra pra riscar umas metas do seu caderninho.

Enquanto isso, nesta edição da Turbo News…

🏎️ Ayrton Senna na pista latinha da Heineken®

🏃‍♂️ Justiça dos EUA na cola do Google…Chrome vai ter pra onde correr?

🪥 Fini e Carmed: "não gosto de escovar os dentes" não vale mais, tá? 

🛍️ E-commerce: Um rolê de compras muito bom nem sempre precisa de cupom

📅 Calendário Turbo: Quando a data é especial, o lucro é ainda mais! 

🍺 Heineken® celebra o legado de Ayrton Senna

NEGÓCIOS

A Heineken®, parceira oficial da Netflix na minissérie Senna, anunciou uma edição especial de suas latas para comemorar o lançamento da produção que estreia no streaming em 29 de novembro. 

A conexão de Ayrton Senna com a marca começou em 2019 com a campanha #ObrigadoSenna, e agora, com a minissérie, esse vínculo ganha ainda mais força. 

As latas, disponíveis nas versões Heineken regular e Heineken 0.0, já estão à venda em todo o Brasil.

🎬 História na pista e na tela: A minissérie Senna promete emocionar com seis episódios que exploram a trajetória do piloto, desde os primeiros passos no automobilismo até o trágico acidente em Ímola, na Itália. A produção também desvenda aspectos íntimos da vida de Ayrton, como suas relações pessoais e sua determinação inesgotável.

🧬 DNA de inspiração: "Senna simboliza superação, e essa parceria com a Netflix reforça nosso propósito de criar experiências memoráveis," diz Beatrice Jordão, diretora de comunicação da Heineken no Brasil.

💡Posicionamento de marca com propósito: A parceria com a Netflix e a celebração do legado de Ayrton Senna, reforça o compromisso da marca com a cultura e o entretenimento.

Além disso, a criação de uma edição limitada das latas com design especial para a minissérie é uma estratégia poderosa. Ela gera urgência de compra, incentivando os consumidores a adquirirem o produto antes que se esgotem.

🍿 Prepare a pipoca! Senna estreia na Netflix nesta sexta, 29 de novembro.

👀 Google pode ser forçado a vender o Chrome

NEGÓCIOS

E se o Google tivesse que abrir mão do Chrome e até do Android? 

Parece ficção, mas é exatamente o que o Departamento de Justiça dos EUA está pedindo, alegando práticas monopolistas. 

Essa mudança pode revirar o mercado digital — e impactar diretamente os anunciantes.

♟️ Quais seriam as jogadas monopolistas?

› Acordos de exclusividade: O Google paga bilhões para garantir que seu mecanismo de busca seja o padrão em dispositivos e navegadores, como Android e Safari, prejudicando a concorrência e favorecendo sua posição no mercado.

Pra você ter uma ideia, em 2021, a empresa gastou US$26,3 bilhões (!!!) em parcerias estratégicas para garantir que seu mecanismo de busca fosse o padrão em navegadores da web e de celulares

Parece muito, né? Mas, no mesmo ano, só a receita deles com publicidade em buscas foi de US$146,4 bilhões.

› Integração de serviços: Produtos como Google Ads e Analytics estão integrados ao Chrome, criando um ecossistema fechado. Isso limita a competição e dá ao Google um controle significativo sobre os dados dos usuários e os fluxos publicitários.

👨‍💻 Como a venda afetaria o marketing?

› Chrome: As soluções publicitárias do Google dependem do Chrome, que usa cookies para rastrear o comportamento do usuário e otimizar anúncios. A venda poderia fragmentar o mercado, prejudicando a eficiência de serviços como Google Ads e Analytics.

› Android: Embora o Android não colete dados diretamente para anúncios, sua integração com os serviços do Google permite otimizar a publicidade. A separação impactaria a coleta de dados e, consequentemente, a personalização dos anúncios.

O Google promete recorrer da decisão, mas isso pode levar anos.

🔮 O que está por vir? Uma coisa é certa: se a separação acontecer, o mercado digital precisará se reinventar. Fique atento para entender como isso pode afetar o seu negócio!

🦷 Carmed e Fini lançam produtos dentais

NEGÓCIOS

A parceria entre Carmed e Fini acaba de ganhar uma nova dimensão com produtos para saúde bucal, como Gel Dental e Enxaguante Bucal nos sabores "Beijos" e "Dentaduras". 

Embora ainda não estejam disponível para compra (é claro que eles já estão fazendo um buzz marketing), a expectativa é que esses produtos cheguem gradualmente às prateleiras das farmácias e drogarias nas próximas semanas.

Curiosidade: Esse ano, a Fini conquistou o prêmio Kantar Outstanding Innovation Awards 2024, por demonstrar sua excelência como uma das marcas mais inovadoras do mundo.

💪🏽Co-branding: a união faz a força

A estratégia de co-branding utilizada abre portas para alcançar públicos de nichos diferentes, ampliar a visibilidade das marcas e maximizar resultados com os recursos de marketing ao juntar os orçamentos para o desenvolvimento de novos produtos.

🧩 Mas, claro, nem tudo são flores...

Embora tenha várias vantagens, é preciso ficar de olho nos desafios que o co-branding pode trazer. 

A principal dificuldade está no alinhamento das identidades das marcas: se elas não compartilham os mesmos valores ou visões, a parceria pode não passar uma mensagem clara e coerente para os consumidores. 

Além disso, há o risco de diluição da marca, ou seja, se a colaboração não for bem feita, o produto pode perder a essência de ambas as marcas, prejudicando a reputação de todas as partes envolvidas. 

E, por fim, a complexidade operacional também não pode ser ignorada, já que a coordenação entre as marcas exige uma atenção extra em todas as etapas – desde o desenvolvimento até a comercialização.

🏷️ E-commerce: Preço não é tudo

MARKETING

Na batalha para conquistar o coração (e o bolso) dos consumidores, táticas como descontos, programas de fidelidade e check-out rápido  têm se mostrado essenciais para os e-commerces. O relatório State of the Ecommerce Industry 2024 da Klaviyo mostra que, embora os varejistas estejam investindo em várias estratégias, ainda tem umas áreas que precisam de uma forcinha extra.

🧑🏾‍🤝‍🧑🏾O que os consumidores buscam

Descontos e promoções são os queridinhos dos consumidores: quase todos aproveitam ofertas quando disponíveis. Essa prática, amplamente adotada por 60% das grandes empresas de e-commerce, segue sendo uma aposta certeira. 

Contudo, outras iniciativas também conquistam o público, como programas de fidelidade, avaliações de produtos, e um processo de compra ágil e descomplicado.

Por isso, investir em check-out rápido e sistemas que otimizem a jornada de compra é essencial. Quanto menos etapas, melhor!

🎨 A personalização como diferencial

Mais de 70% dos e-commerces estão atentos à coleta de dados para aprimorar a experiência do cliente. A criação de campanhas personalizadas, cria uma experiência que faz o cliente sentir que a loja entende suas necessidades, o que aumenta o engajamento e a fidelidade do cliente.

⚠️ Cuidado… Se seu e-commerce vive de desconto, os clientes vão esperar por eles e adiar a compra até a próxima promoção. 

E o pior: isso pode fazer a sua marca perder aquele valor especial. 

O truque é equilibrar as ofertas com outras ações que realmente façam a diferença para o cliente e tragam mais valor para a experiência dele.

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PARA REFLETIR

Aqui na Turbo, os melhores capítulos ainda estão por vir.

Não deixe de acompanhar pela Turbo News.

Nos vemos na próxima semana.