Turbo News 25 - 12/11/24

🤓 A felicidade é um estado em que nada falta…

Nem mesmo um feriado esticando o seu fim de semana.

Enquanto isso, uma pausa rápida para absorver o melhor do marketing com a Turbo News:

🚗 Audi perde suas argolas icônicas pela China: Dá pra manter a essência se livrando de algo que te faz único? 

🍔 Entrega de comida pronta em 10 minutos? O futuro chegou na Índia.

🥩 Outback troca de dono no Brasil. O que fez a rede se tornar uma verdadeira febre no país? A resposta vai além do prato principal.

🍫 Um truque nada "saudável”: Como a PepsiCo foi acusada de enganar consumidores.

🔍 SEO Semântico: O novo jeitinho de conquistar o Google.

👕 Um ROAS nada minimalista, e com bigode. 

🚗 Audi lança nova marca na China… com o mesmo nome: "AUDI"

NEGÓCIOS

A Audi, parte do Grupo Volkswagen, está criando uma nova marca de carros elétricos na China, mas com um detalhe curioso: ela se chamará simplesmente AUDI — em maiusculo e sem o logotipo icônico. Isso mesmo, a nova linha de carros não terá o tradicional símbolo das quatro argolas. 

🇨🇳 O desafio de lançar um novo nome: A nova marca AUDI coexistirá com a Audi tradicional, oferecendo carros totalmente elétricos, mas com design diferenciado e voltado para o gosto dos consumidores chineses. A ideia é que esses carros tragam um "design revolucionário", e sem a familiaridade do logotipo da marca.

🧠 A questão da identidade de marca: A decisão de usar apenas "AUDI" sem o logotipo histórico e sem o estilo visual da marca tradicional levanta questões sobre a construção de identidade. Em mercados como a China, onde a inovação e diferenciação são chave, a escolha do nome e do design poderá gerar tanto impacto quanto confusão.

🧐 É preciso esperar para ver como esses novos modelos se posicionarão no mercado e como a falta do famoso logo da Audi será recebida pelos consumidores.

💡 Insight Turbo: Seja claro sobre a identidade da sua marca. Ao criar uma nova linha ou categoria de produtos, considere como o nome e o design podem influenciar a percepção do público e a conexão emocional. Às vezes, uma simples mudança no logotipo pode ser mais disruptiva do que parece.

🚀 10 Minutos: O futuro da entrega de comida?

NEGÓCIOS

A entrega de comida ultrarrápida está prestes a transformar completamente o mercado de tecnologia alimentar na Índia. 

Ankit Nagori, fundador da Curefoods, prevê que os entregas em 10 minutos poderão representar de 10 a 20% do mercado de food-tech no país nos próximos 18 meses. 

📈 O crescimento da entrega rápida: O conceito de entrega rápida, que começou com alimentos essenciais e compras de supermercado, está agora se expandindo para o setor de comida pronta. 

Mês passado, a Swiggy, empresa indiana de pedidos e entrega de comida online, lançou o Bolt, uma plataforma de entrega que promete levar pratos e bebidas populares aos consumidores em até 10 minutos. A operação já está disponível nas principais cidades como Mumbai e Delhi.

💼 Startups no Mercado: Outras startups também estão apostando no modelo, como a Swish, que levantou US$ 2 milhões para expandir sua operação de entrega rápida de comida. As empresas estão apostando em cardápios rápidos de preparo e entregas realizadas dentro de um raio de 2 km para garantir que a promessa de 10 minutos seja cumprida.

🚚 Desafios Logísticos: Embora a ideia seja empolgante, a estrutura das cozinhas precisa ser otimizada para o modelo de 10 minutos e ter um cardápio reduzido, além de contar com uma frota dedicada para garantir que as entregas sejam feitas a tempo.

🧐 Será que chega longe? No Brasil, já temos o Rappi Turbo, por exemplo. Mas o modelo de entrega super rápida de comida pronta ainda tem um longo caminho a percorrer.

Enquanto alguns especialistas veem um grande futuro para as entregas em 10 minutos, outros aguardam com fome cautelosos.

🥩 Outback troca de mãos no Brasil por R$ 2 bilhões

NEGÓCIOS

A Vinci Partners, uma gestora de ativos alternativos com forte atuação no Brasil e listada na Nasdaq, adquiriu 67% da operação brasileira do Outback Steakhouse por R$ 2 bilhões. 

A Vinci espera repetir o sucesso que teve com o Burger King Brasil, que ela comprou em 2011 e fez o IPO em 2017. O plano inclui dobrar o número de unidades do Outback para alcançar mais de 300 restaurantes no país. 

A Bloomin’ Brands, então proprietária das operações do Outback, optou pela venda para focar em expandir e fortalecer suas operações na rede dos Estados Unidos. 

🏆 Por que o Outback é um sucesso no Brasil?

O Outback chegou ao País em 1997, com a abertura de sua primeira unidade em um shopping em Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro.

🍽️ Comunicação Focada no Produto: Antes do Outback, muitos restaurantes no Brasil apostavam em estratégias mais diretas, com ênfase em preços e pratos específicos, sem muita personalização na experiência.

🇦🇺 Experiência Temática: O Outback trouxe um diferencial inovador, ao envolver o consumidor em uma experiência completa com temática australiana, ambiente rústico e um atendimento mais descontraído.

🇧🇷 Além disso, o Outback se adaptou ao público local com itens exclusivos, como a picanha e a caipirinha no cardápio, criando um conceito de celebração e momentos especiais.

💡 A importância da experiência de consumo: Para marcas que buscam crescer, especialmente em mercados saturados, a lição é clara: a experiência que você oferece ao consumidor pode ser tão valiosa quanto o próprio produto ou serviço.

🥫 O “Efeito Health Halo" nas embalagens de alimentos

MARKETING

O termo "health halo" se refere à percepção de que um produto alimentar é saudável com base em alegações como “rico em proteínas” ou “baixo em calorias”. Isso pode influenciar as escolhas do consumidor, mesmo quando o produto não é tão saudável quanto parece.

🍫 Por exemplo, barras de proteína podem parecer uma escolha mais saudável, mas muitas vezes têm o mesmo teor de açúcar de uma barra de chocolate comum.

👩🏻‍⚖️ Desafios e controvérsias: Marcas costumam usar este efeito para impulsionar as vendas, mas os consumidores estão ficando mais espertos. 

Um exemplo recente envolve o caso de uma ação coletiva contra a PepsiCo nos EUA.

A PepsiCo foi acusada de enganar consumidores ao criar o "efeito health halo" em torno das barras Gatorade, com afirmações de que elas “ajudam na reconstrução muscular” e que esse e seus outros “benefícios” teriam “comprovação científica”. 

A ação judicial aponta que as barras são, na verdade, alimentos processados, com muito açúcar e com baixo valor nutricional, apesar do destaque na embalagem sobre proteínas, para fazer com que pareçam saudáveis. 

Pra você ter uma ideia, a barrinha tem 29g de açúcar e apenas 20g de proteína. 👌

Que saudável, rs.

🤔 É marketing mentira: As marcas continuam a explorar o desejo dos consumidores por conveniência e escolhas aparentemente saudáveis. Contudo, os consumidores vêm se tornando mais críticos e exigentes, e o “marketing” enganoso acaba sendo uma escolha desastrosa para qualquer marca.

👽 O SEO Semântico é diferente

MARKETING

No cenário digital em constante evolução, o SEO Semântico se tornou um verdadeiro diferencial para aumentar a visibilidade do seu site. 

Ao contrário do SEO tradicional, que foca em palavras-chave específicas, o SEO Semântico ajuda os mecanismos de busca, como o Google, a entender o significado e a intenção por trás do conteúdo, fazendo com que seu site fique melhor posicionado e atraia tráfego mais relevante.

💡 Simplificando…

• SEO Tradicional: Foca no uso de palavras-chave exatas e backlinks, e muitas vezes exagera na repetição das palavras-chave.

• SEO Semântico: Aqui, a prioridade é entender a intenção do usuário e o contexto do tema para criar um conteúdo mais relevante e completo.

  Por exemplo, se o tema é café, além de "café", você incluiria termos como “cafeína”, “energia”, “proteção cardiovascular” e até “desempenho físico”.

  A ideia é responder a uma variedade de perguntas como: “como o café ajuda na memória?” ou “benefícios do café para emagrecimento?”. Assim, seu conteúdo atende a diversas intenções de busca e fica muito mais relevante e melhor posicionado nos resultados da pesquisa.

👣 SEO Semântico passo a passo

1. Entenda o que o usuário quer. Quando alguém digita algo no Google, essa pessoa quer respostas... e rápidas! Então, entenda o que seu público realmente busca e ofereça respostas diretas, como se você fosse aquele amigo que sempre sabe a resposta certa na roda de conversa (sem ser insuportável).

2. Expanda o assunto principal. Expanda o tema! Dê mais contexto, explore tópicos relacionados e acrescente informações valiosas. Isso não só deixa o conteúdo mais rico, como também aumenta suas chances de agradar os mecanismos de busca.

3. Use palavras-chave LSI. Essas são as palavras e frases que se conectam semanticamente ao seu tópico principal. Parece algo complicado, mas não é! Basicamente, é como usar palavras alternativas que ajudam o Google a entender melhor sobre o que você está falando, como no exemplo do café.

🎯 Dica final: O segredo de um bom conteúdo SEO não está só nas palavras-chave, mas na experiência do leitor. Então, mesmo aplicando todas essas técnicas, certifique-se de que seu conteúdo seja fácil de ler e útil de verdade.

👕 Um ROAS nada minimalista

QUENTÍSSIMO

A Turbo teve a honra de elaborar um criativo UGC que gerou um recorde de ROAS para a Minimal Club.

A Minimal Club é uma marca de roupas premium, com design moderno e super confortável, focada no público masculino.

Além disso, a marca também é referência em copywriting e está crescendo a passos largos.

Estão curiosos?

Confira agora a campanha “Os Bigodudos":

PARA REFLETIR

As maiores recompensas da vida não vêm de um único esforço, mas do investimento constante e acumulado ao longo do tempo.

Nos vemos na próxima semana.