Turbo News 89- 25/02

O QUE VOCÊ VERÁ HOJE

⚖️ OAB no Espírito Santo: Érica Neves assume presidência e foca em "vício por entregas" pra a advocacia

🍦 Nestlé desiste do picolé: gigante vende operação de sorvetes pra própria joint venture e foca em café e pet care

🥇 O zíper de R$ 5 milhões: como Jutta Leerdam usou 3 segundos e uma "falha" no uniforme pra dominar o marketing olímpico

🍺 Geração Z tá bebendo (e muito): 85% dos jovens consumiram álcool no Carnaval e marcas transformaram a folia em laboratório de dados

🪣 Smart Fit e o balde da IA: campanha inverte lógica da culpa e usa personagem animado pra atrair quem "chutou o balde" na folia

📦 Marketing que salva vidas: Piracanjuba estampa fotos de desaparecidos em caixas de leite e já reuniu 8 famílias em 4 meses

🥪 Subway entra no "shape": marca contrata Ramon Dino, foca em proteína e cutuca McDonald's pra sair da irrelevância estratégica

QUENTÍSSIMO

🔥 Érica Neves e a nova era da OAB: menos burocracia e mais IA na balança 

A primeira mulher a presidir a OAB-ES, Érica Neves, não chegou ao cargo pra manter o status quo. Com 25 anos de estrada no direito empresarial, ela entende que a Ordem precisa funcionar como um negócio moderno, abandonando a liturgia pesada pra focar em credibilidade institucional e eficiência operacional.

💡 O que Érica Neves tá trazendo pra a advocacia:

Democratização tecnológica: A OAB-ES buscou ferramentas de IA acessíveis pra que o diferencial competitivo volte a ser o raciocínio humano, não o tamanho do bolso do escritório 🎯

Gestão focada em entrega: Implementou um modelo de "vício em resultados", com entregas semanais pra classe e transparência total na aplicação dos recursos 💰

Liderança de portas abertas: Transformou a presidência em um cargo de serviço voluntário ativo, percorrendo o estado pra ouvir a base e unificar gerações em torno da eficiência digital 🚀

Conexão com o mercado real: Defende que o advogado precisa dominar gestão e marketing jurídico, enxergando a advocacia como um negócio estratégico pro desenvolvimento 📈

Érica acredita que 2026 será o ano do embate tecnológico, onde a IA deixará de ser tendência pra virar pilar de produtividade.

Quer entender como ela tá mudando a cara da OAB-ES? Dá o play no vídeo 🔥

NEGÓCIOS

🍦 Nestlé desiste do sorvete pra focar no que realmente enche o bolso

A Nestlé decidiu que vender picolé dá muito trabalho e pouco lucro. Em uma reestruturação global, a gigante suíça tá saindo do segmento de sorvetes pra focar em categorias como café, pet care e nutrição 💰

 A lógica do CEO Philipp Navratil é fria: quando o lucro líquido cai 17%, como em 2025, não há espaço pra sentimentalismo com marcas que ocupam muito espaço no caminhão e deixam pouco dinheiro no caixa 🔥

O movimento é uma aula de eficiência operacional. 

Manter uma logística de cadeia fria é um pesadelo caro e a competição com a Kibon no Brasil é uma guerra de preços que a Nestlé preferiu não lutar mais. 

A ironia é que a Nestlé tá vendendo o negócio pra a Froneri, empresa que ela criou em 2016 com o fundo PAI Partners. Na prática, a multinacional tira o peso da gestão diária do seu balanço, mas continua mordendo uma fatia dos dividendos. 

NEGÓCIOS

🥇 O zíper de R$ 5 milhões: como a Nike "roubou" a cena nas Olimpíadas

Jutta Leerdam não apenas conquistou o ouro e quebrou o recorde mundial nos 1.000 metros. Ela deu uma aula de marketing de emboscada em rede nacional.

Ao cruzar a linha de chegada, a patinadora abriu o zíper do seu uniforme oficial (patrocinado pela Fila) revelando estrategicamente o top da Nike, sua patrocinadora pessoal. 

O gesto durou apenas três segundos, mas o impacto foi imediato: especialistas estimam que essa "exposição acidental" valorizou o passe da atleta em pelo menos R$ 5 milhões em novos contratos 🔥 

A jogada mostra que, no esporte moderno, a medalha no peito é apenas o começo do trabalho. 

Jutta Leerdam não é apenas a mulher mais rápida do gelo; ela é, atualmente, uma das atletas mais estrategistas e valiosas do ecossistema esportivo mundial🥇

NEGÓCIOS

🍺 O Carnaval virou o laboratório bilionário da geração que "não bebia"

A narrativa de que a Geração Z é careta e abandonou o álcool acaba de cair por terra na folia de 2026.

Contrariando todas as previsões pessimistas, 85% dos jovens confirmaram que consumiram bebidas alcoólicas durante o Carnaval, provando que o que mudou não foi a sede, mas o critério. 

O resultado? As marcas pararam de apenas estampar logos em abadás pra transformar as ruas em um laboratório vivo de dados e novos produtos. 🔥

O Carnaval de 2026 deixou de ser uma vitrine de visibilidade pra virar um teste pra inovação ⚡

• Testes em escala real: Marcas usaram a massa pra validar desde novos sabores até formatos de embalagens portáteis.

• Consumo híbrido: A estratégia da Itaipava foca no "zebra striping", educando o folião a intercalar álcool com versões 0%.

• Experiência > Logo: De projeções tecnológicas da Beats na Sapucaí a drinks exclusivos da Johnnie Walker, o objetivo é gerar conversa, não apenas exposição. 📊

O Carnaval virou pra a indústria de bebidas o que a Black Friday é pro varejo: o momento definitivo de validar produtos e coletar feedbacks em uma escala impossível de replicar em laboratórios fechados. 

As empresas entenderam que, no fim das contas, a moeda de troca com a Gen Z não é o desconto, mas a conveniência e a história que a marca ajuda a contar. 💰

MARKETING
^Patrocinado

🥪 Subway contrata Ramon Dino e provoca McDonald's pra sair da irrelevância

O Subway Brasil cansou de ser a escolha última da praça de alimentação e decidiu ir pra o ataque.

Com o lançamento da linha Séries Dobro de Frango, a marca trouxe o fisiculturista Ramon Dino pra validar uma tese ousada: fast food pode ser nutritivo e focado em performance 🏃🏻‍♂️

A estratégia é uma tentativa clara de sobrevivência em um mercado onde o Subway vinha perdendo fôlego pra gigantes 🍔

🧠A jogada é inteligente

Enquanto McDonald's e KFC focam no prazer da gordura e do açúcar, a Subway se posiciona como a aliada do treino, usando o rosto de uma das maiores referências fitness do mundo pra dar credibilidade técnica ao discurso⚡

• Foco em macros: O produto não é apenas "fit", ele entrega o dobro de frango com calorias controladas e rastreáveis.

• Embaixador de peso: Ramon Dino traz uma comunidade gigante e fiel que não via o fast food como uma opção válida na dieta.

• Provocação estratégica: Cutucar os líderes de mercado tira a marca da inércia e a coloca novamente no centro da pauta 📊

No fim das contas, a campanha mostra que pra deixar de ser irrelevante, é preciso ter um lado e, principalmente, um alvo. 

A estratégia agora é sustentar esse buzz e garantir que a experiência na loja entregue o que a propaganda do Dino promete 🥪

MARKETING

📦 Piracanjuba transforma caixa de leite em busca implacável e encontra 8 desaparecidos

A Piracanjuba provou que a embalagem de um produto pode ser muito mais do que um pedaço de papelão com tabela nutricional 💡

Desde outubro de 2024, a marca vem estampando fotos de pessoas desaparecidas em suas caixas de leite e o resultado é impressionante: 8 famílias foram reunidas em apenas quatro meses. 

A jogada mestre foi unir a parceria com a ONG Mães da Sé ao talento do artista digital Hidreley Dião, que usa inteligência artificial pra atualizar fotos antigas 🔥

O sucesso da iniciativa é uma aula de como utilizar a mídia própria com propósito real e alcance massivo. 

Diante dos resultados, o grupo decidiu dobrar a aposta:

• Agora, mais 50 fotos atualizadas chegam às prateleiras, ampliando drasticamente o raio de busca. ⚡

Isso mostra que a melhor publicidade é aquela que resolve a vida das pessoas, literalmente. 🚀

MARKETING

🪣 Smart Fit cria "balde de IA" e prova que campanha fitness não precisa ser baseada em culpa

A Smart Fit decidiu que o pós-Carnaval não precisa ser um tribunal de julgamento pra quem exagerou na folia 🎉

Com a "Operação Busca Balde", a maior rede de academias da América Latina pegou a expressão popular "chutar o balde" e, com a ajuda de inteligência artificial, transformou o objeto em um personagem vivo e carismático 🔥

A jogada é estratégica porque valida um comportamento real do brasileiro sem ser prepotente.

É o marketing de empatia substituindo a velha pressão estética que ninguém mais aguenta⚡

Pra CMO global da marca, Cristina Duclos, a ideia é reforçar que a Smart Fit entende os ciclos da vida real, que incluem recomeços constantes. 

PARA REFLETIR

Nesta semana, vimos que o mercado parou de tentar "educar" o consumidor e começou a aceitar a realidade como ela é. A Nestlé aceitou que sorvete não dá a margem que ela precisa. A Smart Fit aceitou que o brasileiro chuta o balde no Carnaval. A Subway aceitou que precisava de um alvo pra voltar a ser relevante. Ninguém tentou lutar contra o comportamento do público. 

Apenas ajustaram a vela pra onde o vento já tava soprando 🎯

A eficiência venceu o ego. Jutta Leerdam não precisou de um comercial de 30 segundos pra dominar as Olimpíadas; ela só precisou de um zíper. A Piracanjuba não inventou tecnologia, usou a escala que já tinha pra resolver uma dor social. Quando você para de adicionar complexidade e foca em remover a fricção, o resultado aparece rápido 🚀

Crescimento real não vem de criar necessidades artificiais, mas de identificar onde o processo trava e destravar com precisão ⚡