Turbo News 121 - 14/10

O QUE VOCÊ VERÁ HOJE

🔥 Maloca e o crescimento de 400%: Como a marca capixaba aumentou o faturamento do e-commerce, bateu recordes e fortaleceu sua presença no Espírito Santo antes de expandir para o mercado nacional.

🌹 O Boticário e o luxo de 20 anos: A marca escala a atriz francesa Philippine Leroy-Beaulieu pra celebrar as duas décadas da linha Lily na alta perfumaria.

💜 Nubank no Jornal Nacional: A fintech ocupa a TV aberta e resgata a tradição dos picolés da sorte pra lançar o NuCoin.

🍔 McDonald’s e a caixinha preventiva: A rede faz parceria com o Hospital CEMA pra transformar a embalagem do McLanche Feliz em teste visual infantil.

✈️ Gol e o check-in na inteligência artificial: A aérea fecha acordo com a OpenAI pra emitir cartão de embarque e escolher assento direto no ChatGPT.

⛵ Magalu, Mercado Livre e Vale no Círio: As gigantes do varejo e dos negócios invadem Belém pra disputar a atenção de 2 milhões de romeiros e R$ 1 bilhão na economia.

📺 YouTube e o império dos 23 milhões: A plataforma mostra a força do esporte com a CazéTV e aposta em IA e microdramas verticais pra dominar 2027.

QUENTÍSSIMO

🔥 Como uma marca de roupa aumentou o faturamento do e-commerce em 400%?

Muita marca quer expandir para o Brasil inteiro, mas esquece de fortalecer primeiro o mercado onde já atua. O case da Malloca mostra como uma estratégia bem estruturada pode mudar esse cenário.

A Turbo reformulou os criativos, estruturou um novo funil de vendas para o e-commerce e desenvolveu campanhas específicas para fortalecer a marca no Espírito Santo. O resultado? Recorde de faturamento, abertura de loja em shopping e 400% de aumento no faturamento do e-commerce. 🚀

A grande lição é que crescer não significa estar em todos os lugares ao mesmo tempo. É construir uma base sólida, validar a estratégia e só depois escalar para novos mercados.

Quer descobrir como aplicar essa estratégia na sua marca? Clica no link aqui embaixo e saiba mais!

NEGÓCIOS

✈️ Gol fecha parceria com ChatGPT pra liberar check-in direto no chat

A Gol Linhas Aéreas resolveu encurtar o caminho entre a rotina do passageiro e o portão de embarque ao anunciar uma integração inédita com o ChatGPT  🤖

O fluxo de atendimento foi desenhado pra ser o mais simples possível: o passageiro só precisa digitar @gol dentro do ChatGPT para carregar suas viagens ativas. Pra garantir a proteção dos dados em conformidade com a LGPD, o processo aciona uma aba de login no ambiente oficial e criptografado da Gol, garantindo que o assistente de IA não tenha acesso a senhas ou informações sensíveis dos clientes 🔒

A jogada mostra que a inteligência artificial deixa de ser apenas um tira-dúvidas pra virar a própria esteira operacional do varejo digital  ✈️

NEGÓCIOS

⛵ Magalu, Mercado Livre e Vale invadem o Círio de Nazaré e disputam R$ 1 bilhão em Belém

Reunindo mais de 2 milhões de pessoas nas ruas e movimentando cerca de R$ 1 bilhão na economia paraense, o Círio de Nazaré virou o novo epicentro de grandes marcas no Brasil. 

Com 14 procissões espalhadas ao longo de quase três semanas, a celebração histórica atrai gigantes que entenderam que não dá pra brigar por atenção só na internet. 

Em vez de anúncios genéricos, empresas como Magalu, Mercado Livre, Vale e Pagbank montaram operações de presença física pra se conectar com a identidade e a cultura local. 💡

🎒 O que tá por trás das ativações na Amazônia:

• Vale financia a restauração da Basílica de Nazaré via Lei Rouanet e abriga loja colaborativa de bioeconomia 🚢

• Mercado Livre fecha parceria com a ASSOBIO pra expor tucupi, geleias e artesanato regional 🚀

• Ações ganham desdobramentos de visibilidade nos aeroportos de Brasília e Guarulhos ✈️

A corrida até Belém mostra que o grande segredo do marketing moderno é o pertencimento. Quando uma corporação desembarca na festa pra apoiar a cultura e o comércio local, ela deixa de disputar espaço na tela pra virar parte da conversa das pessoas ⚓

NEGÓCIOS

📺 YouTube aposta em futebol, IA e creators para ampliar negócios em 2027

O YouTube quer transformar a liderança absoluta de audiência conquistada no Brasil em uma operação comercial pra 2027 🗓️ 

O movimento busca consolidar a TV conectada como a nova tela principal das famílias e diversificar as portas de entrada para os anunciantes 💻

A transmissão da partida entre Espanha e França bateu o recorde histórico de maior pico de audiência ao vivo em uma única live do YouTube no mundo, registrando mais de 23 milhões de dispositivos conectados simultaneamente no Brasil. 

A gigante de vídeo deixa claro que o futuro do consumo digital não depende de um único formato, mas sim da capacidade de unir audiência de massa e conversão direta no mesmo lugar 🚀

MARKETING

✨  O Boticário traz Philippine Leroy-Beaulieu em celebração aos 20 anos da linha 🌹

O Boticário resolveu comemorar as duas décadas da linha Lily com um passo marcante na alta perfumaria brasileira 🇧🇷

Para estrelar o lançamento do Lily L’Or Elixir, a marca escalou a atriz francesa Philippine Leroy-Beaulieu (famosa por Emily in Paris), tornando-a a primeira celebridade internacional a protagonizar uma campanha da empresa 🇫🇷

✨ O que esperar desse novo capítulo: 

• Fórmula exclusiva assinada pelos perfumistas Tanguy Guesnet e Anne Flipo 🌸 

• Combinação do clássico lírio ao Lírio Dourado por co-enfleurage e Baunilha de Madagascar 🌿 

• Linha estendida para corpo, cabelos e casa, criando um ritual completo de perfumação 🧴 

• Estreia oficial nas lojas físicas e no e-commerce agendada para 27 de outubro 🛍️

A comemoração contou até com um jantar intimista no Fitó da Contemporânea, em São Paulo, onde jornalistas e membros do Clube da Perfumaria puderam vivenciar em primeira mão a novidade que promete redefinir o mercado nacional de luxo 🥂

No fim das contas, a novidade prova que o tempo não é inimigo da inovação, mas o ingrediente secreto que transforma um produto comum em artigo de desejo 👑

MARKETING

💜 O tal do Roxinho ataca novamente

O Nubank decidiu ocupar o horário nobre da TV aberta para apresentar a nova fase do NuCoin, seu programa de prêmios e benefícios para clientes 👀

A campanha estreou no intervalo do Jornal Nacional trazendo o mote “Chegou NuCoin. Agora, todo mundo tem chance de ganhar” e usando a fofoca cotidiana como recurso criativo. 

A jogada mostra que o Nubank entendeu o jogo da atenção em 2026: em vez de vender apenas termos financeiros abstratos, a fintech conecta o produto às conversas de rua, à teledramaturgia e aos velhos hábitos populares para zerar o custo de atração no varejo digital 🚀

MARKETING

🍟 McDonald’s transforma caixinha do McLanche Feliz em teste de visão para crianças

O McDonald’s encontrou um jeito de transformar uma das embalagens mais famosas do mundo em um cuidado real com a saúde infantil 👧🏽

Em parceria com o Hospital CEMA, a rede lançou o projeto Happy View, uma iniciativa lúdica que transforma a caixa do McLanche Feliz em uma ferramenta de triagem para avaliar a visão das crianças 👁️

A ação acontece entre os dias 10 e 12 de outubro, na unidade do Méqui da Avenida Henrique Schaumann, em São Paulo. 

A ação prova que até a embalagem do almoço em família pode virar uma aliada para cuidar do futuro das crianças 🍟

PARA REFLETIR

Nesta semana, a grande lição que conecta a alta perfumaria internacional ao varejo de massa é que o contexto e o pertencimento são os verdadeiros atalhos pro bolso do consumidor ⚡️

Vimos isso em todos os movimentos: seja O Boticário indo buscar na França o rosto de Philippine Leroy-Beaulieu pra provar autoridade no luxo, o Nubank usando a nostalgia dos picolés premiados pra explicar um programa de prêmios no Jornal Nacional, ou o McDonald’s transformando papelão em triagem de saúde ocular infantil nas ruas de São Paulo 🍔

Do check-in da Gol direto no ChatGPT até o Magalu projetando imagens sagradas com drones no Círio de Nazaré, o padrão é o mesmo: ganha o jogo quem para de panfletar e passa a resolver problemas ou criar experiências no lugar onde a atenção já tá concentrada ✈️

No fim das contas, seja no ecossistema de R$ 6 bilhões do YouTube ou na prateleira do shopping, a regra de ouro do mercado moderno não muda: