Turbo News 115 - 02/09

O QUE VOCÊ VERÁ HOJE

🤝 De 20 amigos a 170 membros: A The Founders mostra como comunidade, confiança e relacionamento podem virar ativos de negócio

🧴 La Roche-Posay escala o seeding: Quase 2,6 mil creators transformam o lançamento do Anthelios UV Air em um acontecimento digital

♻️ C&A leva o ESG pra dentro da loja: Aos 50 anos, a varejista aposta em circularidade, rastreabilidade e experiência no ponto de venda

🎸 Rock in Rio vira laboratório de marcas: 8 mil horas de experiências, mais de 100 ativações e 1 milhão de brindes mostram a força do brand experience

🍎 Apple vai na contramão da IA: A marca usa stop motion artesanal pra apresentar um computador cada vez mais preparado pra inteligência artificial

🍻 Eisenbahn ressignifica o happy hour: A marca transforma as pequenas conquistas da rotina em uma nova ocasião de consumo

💜 Eudora leva a novela pras redes: Uma ação integrada ao horário nobre supera 28 milhões de views e aumenta em 286% as menções à marca

QUENTÍSSIMO

🤝 The Founders transforma networking em comunidade com 170 empreendedores

Em papo direto no Musso Visita, Matheus, fundador da The Founders, abriu as portas da casa em São Paulo e mostrou como uma roda de amigos virou uma comunidade com 170 membros e 96 mentores ativos. A ideia nasceu de uma dor simples: empreender pode ser solitário, e estar cercado de pessoas vivendo desafios parecidos pode mudar o jogo 🤝

A The Founders aposta em relacionamento de longo prazo, troca de conhecimento e negócios entre os próprios membros. Hoje, a comunidade tem uma casa física, promove de dois a três eventos por semana e conecta fundadores a empresários que já chegaram onde eles querem chegar.

O que tá pegando por lá:

• São 170 membros, entre empresas de serviços, produtos e tecnologia 📱

• A comunidade reúne 96 mentores ativos e uma estrutura em que membros também mentoram uns aos outros 🚀

• Negócios já nasceram dessas conexões e uma marca da comunidade conseguiu criar uma frente de e-commerce que passou a vender um volume equivalente ao presencial 💰

• A próxima discussão é expansão para outras cidades, mas sem colocar em risco a experiência e a reputação construídas até aqui 📈

O case traz uma visão interessante sobre comunidade: o valor não está em quantas pessoas você conhece, mas na confiança construída entre elas. Quando membros indicam outros membros, compartilham conhecimento e fazem negócios entre si, relacionamento deixa de ser só networking e vira ativo de marca.

💬 “Se você não está construindo uma reputação, o valor do equity da marca, você não tem um negócio perene no longo prazo.”

NEGÓCIOS
_Patrocinado

🧴 La Roche-Posay reúne 2,6 mil creators e transforma seeding em estratégia de lançamento

A L’Oréal decidiu levar o conceito de seeding pra outra escala no lançamento do Anthelios UV Air, de La Roche-Posay. Cerca de 4 mil creators foram convidados e quase 2,6 mil confirmaram presença em uma ação pensada pra gerar aquele efeito de abrir o TikTok ou Instagram e encontrar várias pessoas falando sobre o mesmo produto.

A estratégia aconteceu em dois momentos. Primeiro, os creators tiveram acesso exclusivo à experiência e começaram a compartilhar o lançamento com suas comunidades. 

No dia seguinte, o espaço abriu ao público já cercado pela repercussão criada nas redes. O resultado foi a maior ação de seeding já realizada pela La Roche-Posay 📱

🚀 Os números ajudam a entender a escala:

• Foram 2.778 conteúdos espontâneos publicados durante a iniciativa
  

• As publicações ultrapassaram 4,8 milhões de visualizações
  

• Creators de diferentes estados viajaram até o Rio de Janeiro pra participar da experiência 🚀
  

• A operação contou com tecnologia e IA pra apoiar desde a curadoria dos perfis até a análise dos conteúdos

Por trás dessa escala tava o Creator Ads, que centralizou a gestão da campanha e automatizou etapas como seleção de creators, convites, confirmações, comunicação e acompanhamento dos resultados. 

A tecnologia permitiu coordenar milhares de pessoas ao mesmo tempo sem tirar o foco da experiência que deveria gerar o conteúdo.

NEGÓCIOS

♻️ C&A celebra 50 anos com loja que transforma sustentabilidade em experiência de marca

Pra comemorar cinco décadas no Brasil, a C&A inaugurou uma nova unidade na Avenida Paulista, em São Paulo, que coloca experiência, integração digital e práticas de circularidade dentro da própria jornada de compra 🛍️

Com mais de 2 mil m², a loja segue o conceito Energia e leva a agenda ESG direto pro ponto de venda.

A iniciativa de logística reversa da C&A já tá presente em mais de 77% das lojas físicas e recolheu mais de 460 mil peças desde 2017. 👖

♻️ O que tá por trás dessa estratégia:

• A nova unidade leva a C&A a 341 lojas no Brasil, com outras oito aberturas previstas até o fim de 2026

• A marca lançou sua primeira coleção com Gustavo Silvestre, feita com jeans coletados pelo Movimento ReCiclo

• Hoje, 72,2% das matérias-primas utilizadas pela companhia são de origem considerada mais sustentável, com meta de chegar a 80% até 2030

• A empresa também quer incorporar princípios de circularidade em metade dos produtos até o fim da década

Quando circularidade, rastreabilidade e sustentabilidade aparecem no produto, no espaço e na experiência de compra, o posicionamento deixa de ser só discurso institucional e passa a ser percebido na prática 👀

NEGÓCIOS

🎸 Rock in Rio prepara 8 mil horas de experiências e vira laboratório de brand experience

O Rock in Rio 2026 vai ter muito mais acontecendo fora dos palcos. Ao longo dos sete dias de festival, tão previstas 8 mil horas de experiências de marca, mais de 100 ativações e cerca de 1 milhão de brindes 🥂

O mais interessante é que a disputa não parece mais ser simplesmente por quem constrói o maior estande. As marcas tão tentando criar momentos que o público queira viver, registrar e compartilhar. 

É aí que presencial e digital começam a trabalhar juntos: a experiência acontece no festival, mas pode ganhar uma segunda vida no conteúdo produzido espontaneamente pelo consumidor. 📱

Com 8 mil horas de ativações disputando atenção no mesmo ambiente, também surge outro desafio: tá presente não significa necessariamente ser lembrado. 

MARKETING

🍎 Apple lança Mac mini M6 com stop motion artesanal

Enquanto boa parte da publicidade corre pra colocar inteligência artificial em praticamente tudo, a Apple resolveu seguir pelo caminho contrário. Pra apresentar o novo Mac mini M6, a marca criou “The Mighty Mac mini”, campanha feita em stop motion e sem uso de IA na produção 🎨

O filme usa bonecos de massinha movimentados manualmente, quadro a quadro. Cada transformação representa uma característica do processador: os músculos comunicam força, as rodas trazem velocidade e o foguete leva a performance ao extremo 🧠

🤖 O que chama atenção nessa escolha:

• Nenhuma etapa da animação utilizou inteligência artificial, segundo o making of da campanha 💪🏼
  

• O novo M6 promete até 40% mais desempenho de CPU, o dobro de performance gráfica e até quatro vezes mais desempenho em tarefas 💻
  

O contraste é justamente o que deixa a campanha interessante: um computador cada vez mais preparado pra inteligência artificial sendo apresentado por uma técnica que depende de trabalho manual do começo ao fim. 

MARKETING

🍺 Eisenbahn transforma o happy hour em palco pras pequenas conquistas do dia

Nem toda conquista vem acompanhada de promoção, prêmio ou uma grande notícia. Às vezes, sobreviver a uma semana puxada já merece um brinde 🥂

É dessa ideia que parte a Eisen Hour, nova campanha da Eisenbahn que quer transformar o happy hour em um momento pra reconhecer as vitórias que normalmente passam batidas na rotina 💡

Pra tirar a ideia do discurso e levar pro mundo real, a marca chamou o chef e embaixador Henrique Fogaça pra surpreender profissionais em um coworking de São Paulo. O expediente virou um happy hour inesperado, colocando o produto justamente no momento de consumo que a campanha quer fortalecer.

O movimento é simples, mas estratégico: em vez de inventar um novo momento pra consumir cerveja, a Eisenbahn ressignifica um hábito que já existe e tenta colocar a marca como símbolo daquele ritual. 

Quando uma marca consegue associar seu produto a uma ocasião recorrente, ela deixa de disputar apenas atenção e começa a disputar espaço na rotina do consumidor. 🍻

MARKETING

💜 Eudora entra na novela das nove e transforma merchandising em conversa nas redes

Em vez de interromper a novela pra apresentar um perfume, a Eudora colocou o produto dentro da própria história. 

O lançamento do EDP Absolu apareceu em Quem Ama Cuida, da Globo, integrado ao reencontro dos protagonistas Dora e André e usando a memória olfativa como parte da narrativa 📺

A marca levou a conversa pro TikTok e aproveitou o interesse do público pela trama pra se conectar ao #PerfumeTok, às comunidades de fãs e a criadores de cultura pop e perfumaria. No Instagram e no X, a estratégia continuou com Community Management 📱

📺 Os números mostram o tamanho dessa integração:

• A campanha ultrapassou 28 milhões de visualizações 📈

• As menções à Eudora cresceram 286% durante a ação 📱

• Criadores ajudaram a levar o lançamento da audiência da novela pra comunidades digitais já interessadas em perfumaria 💪🏼

Mais do que product placement, a estratégia mostra uma mudança interessante na relação entre TV e digital. A novela gera o acontecimento, enquanto as redes prolongam a conversa e transformam uma inserção de poucos minutos em conteúdo, comentário e descoberta.

PARA REFLETIR

Tem uma coisa conectando Apple, Eudora, La Roche-Posay e as mais de 100 ativações previstas pro Rock in Rio: as marcas tão entendendo que chamar atenção já não é suficiente. É preciso criar algo que as pessoas queiram assistir, viver ou compartilhar.

A Apple fez isso indo na contramão da corrida pela IA e escolhendo o stop motion artesanal justamente pra lançar um produto cheio de tecnologia. A Eudora transformou uma inserção na novela em conversa nas redes. Já a La Roche-Posay colocou quase 2,6 mil creators no centro de um lançamento e mostrou como influência pode deixar de ser mídia complementar pra virar parte da própria estratégia. 📱

No presencial, a lógica é parecida. A Eisenbahn tenta transformar o happy hour em território de marca, enquanto a C&A leva circularidade e sustentabilidade pra dentro da experiência de loja. E talvez o Rock in Rio seja a maior demonstração disso: 8 mil horas de experiências de marca disputando espaço não só pela atenção do público, mas pela memória que ele vai levar pra casa. 🎯

No fim, o ponto em comum é simples: as marcas mais interessantes não tão pensando apenas em onde aparecer, mas no que fazer com a atenção depois que conseguem conquistá-la. Num cenário cheio de conteúdo, creators, ativações e tecnologia, presença é só o começo. O desafio mesmo é criar uma experiência boa o suficiente pra continuar circulando quando a campanha termina.