Turbo News 113 - 12/08

O QUE VOCÊ VERÁ HOJE

🐕 Shopcão revela mudanças no consumo pet: Como o endividamento das famílias reduziu as compras por impulso

🍔 Shopee e Burger King juntam seus ecossistemas: Terry Crews, cultura pop e um cupom conectam o momento do lanche às compras no marketplace

🛒 Pague Menos transforma uma frase comum em mídia: A tecnologia que reconhece qualquer expressão “Pague Menos” e converte até a comunicação dos concorrentes 

🎤 99 valoriza os entregadores: MC Hariel estrela campanha que combina representatividade, benefícios práticos e novas possibilidades de renda dentro da plataforma

🐯 Tigre renova sua identidade aos 85 anos: O reposicionamento prepara a marca pra crescer em novos mercados

🚀 Creator economy entra em uma nova fase: Por que alcance e número de seguidores estão perdendo espaço pra credibilidade, profissionalismo e conexão com comunidades de nicho

🍿 Mercado Livre aposta em novelas turcas: A estratégia que une entretenimento, audiência recorrente e compras pelo YouTube 

QUENTÍSSIMO

🐕 Dono da Shopcão abre bastidores do varejo pet

Em papo direto no quadro Musso Visita, Caio Oliveira, fundador da rede Shopcão no Espírito Santo, abriu a operação da sua loja física e entregou a real sobre a sensibilidade do consumidor brasileiro 🇧🇷

A transição pro ambiente digital começou lá em 2018, quando o custo de mídia no Instagram ainda era barato e poucos concorrentes do segmento sabiam criar anúncios locais no Estado. 

O braço online não só abriu espaço pra loja ganhar tração e autoridade em outros municípios capixabas como Vila Velha e Cariacica, como expandiu o mix pra mais de 10 mil SKUs e alavancou o poder de negociação direto com as indústrias do setor 📦

O que tá pegando no comportamento de consumo:

• Ração e medicamentos seguem no topo da prioridade do orçamento, enquanto brinquedos, acessórios e itens supérfluos despencaram na esteira do arrocho financeiro 🐾

• A venda online no estilo "compre no site e retire na loja" virou a grande alavanca pra atrair o cliente pro espaço físico e recuperar a margem com produtos de balcão

• Parcerias com planos de saúde de terceiros como Petlove e Porto Seguro viraram portas de entrada estratégicas pra atrair tutores e movimentar consultórios veterinários 🐶

💬 "A venda online que era espontânea, o cara no sofá comprando sem sair de casa, hoje mudou: a compra não tá sendo mais uma coisa relaxante, o cara tá pensando onde vai gastar porque a carteira do brasileiro tá comprometida."

MARKETING
^Patrocinado

🍔 Julius de Todo Mundo Odeio Chris tá no BR?

A Shopee e o Burger King fecharam uma parceria inédita pra movimentar o varejo digital e o setor de fast-food no Brasil 🇧🇷

A comunicação do projeto marca o retorno de Terry Crews ao ecossistema da Shopee, mas agora dividindo a cena com o Burger King pela primeira vez. A peça publicitária brinca diretamente com o clássico bordão "Eu tenho dois empregos", popularizado pelo ator entre o público brasileiro. 

No vídeo, ele começa gravando pro marketplace e logo surge usando a coroa da rede de lanchonetes enquanto segura dois Whoppers, misturando os discursos de forma bem-humorada 👑

Por que isso importa:

• É a primeira colaboração direta conectando o ecossistema de varejo da Shopee à rede do BK 💡

• A ação usa o entretenimento da cultura pop pra aumentar a conversão nos dois canais 📱

A jogada do Burger King reforça a régua de custo-benefício do cardápio enquanto a Shopee transforma a pausa pro lanche em tráfego qualificado pro aplicativo 🛍️

MARKETING

🛒 Pague Menos transforma jargão de promoção em canal de descontos

A rede de farmácias Pague Menos encontrou uma forma inusitada de hackear a comunicação do varejo ao lançar a campanha “Pague Menos Scan” 👀

A sacada usa tecnologia de reconhecimento de imagem pra transformar qualquer expressão “Pague Menos” espalhada por aí em um gatilho de oferta 💸

A iniciativa une a gamificação com a entrega de oportunidade real no bolso, direcionando o tráfego de rua direto pro aplicativo da empresa 💡

A Pague Menos provou que nem sempre é preciso criar novos canais de mídia pra crescer. Quando você consegue transformar o ruído do seu próprio mercado em benefício direto pro cliente, a concorrência acaba fazendo propaganda pra você sem perceber 🚀

MARKETING

🎤 99 escala MC Hariel em campanha nacional pra valorizar os entregadores

A 99 decidiu jogar luz sobre a rotina de quem faz a roda do ecossistema girar e lançou a campanha nacional “Quem Corre Junto Soma” 🏍️ 

Pra dar voz à iniciativa com a autenticidade que o tema pede, a marca convidou o cantor MC Hariel, uma das maiores referências do funk nacional e que também começou sua trajetória profissional como entregador. 

💡 O que tá por trás da estratégia:

• Integração de serviços como 99Food, 99Compras, 99Entrega e 99Moto em um único fluxo pra diversificar os ganhos dos parceiros 🚀

• Construção de uma plataforma de relacionamento contínuo ao longo de 2026, indo além dos incentivos financeiros com benefícios e experiências presenciais 💰

• Ativação especial “Tô de Bag | Podpah Funkbol Clube”, oferecendo estrutura física com barbeiro, espaço de descanso, hidratação e kits com bags e camisas UV 💪🏼

A marca mostrou que a melhor forma de gerar engajamento com a sua base de parceiros é reconhecer o valor real de quem tá na rua todo dia, entregando ferramentas práticas pra transformar o esforço em resultado 🛵

NEGÓCIOS

🐯 Tigre renova visual e adota marca Grupo Tigre

A Tigre decidiu comemorar seus 85 anos de história de um jeito prático e de olho no futuro. A gigante brasileira de tubos e conexões anunciou um reposicionamento completo pra refletir como sua operação cresceu nos últimos anos 🐾

A mudança visual levou dois anos de estudos e pesquisas pela América Latina e Estados Unidos 🌎

O que muda na prática 🧠

• Marca corporativa passa a ser Grupo Tigre pro relacionamento institucional

• Marca Tigre ganha visual modernizado pra produtos e negócios

A líder isolada em oito categorias da construção civil prova que até as marcas mais tradicionais do mercado precisam evoluir a embalagem pra continuar crescendo 🚀

NEGÓCIOS

🚀 Creator economy amadurece e mercado exige relações mais profundas com marcas

A sanção da lei que oficializou o que os bastidores da comunicação já sentiam na pele: a criação de conteúdo no Brasil virou uma atividade econômica estruturada e madura 🤳🏽

Em vez de criar burocracias ou barreiras de entrada, a nova legislação chegou pra organizar o ecossistema digital, exigindo mais transparência e profissionalismo nas parcerias comerciais. 

Essa virada de chave alterou a forma como as marcas planejam suas ações e escolhem seus parceiros. 

O alcance bruto deu lugar à credibilidade da comunidade, transformando criadores de nicho em peças fundamentais na construção de confiança do consumidor. Ao mesmo tempo, a tecnologia acelerou a rotina das agências e dos criadores, sem substituir a necessidade de criar conversas autênticas. 💡

Por que isso importa:

• Cerca de 60% das publicações patrocinadas (#ad) no Instagram já são feitas por criadores com menos de 50 mil seguidores 📱

• Redes de micro e nanocriadores ganham verba antes direcionada apenas a grandes nomes 👀

• Algoritmos do TikTok, Instagram e YouTube priorizam tempo de exibição e engajamento real em vez de cliques rasos 💻

No fim das contas, a era das campanhas focadas só em grandes contas ficou pra trás. Vence quem entende que a atenção do público não se compra com excesso de mídia, mas se conquista com consistência, verdade e comunidades engajadas ⚡

NEGÓCIOS

🍿 Por que o Mercado Livre resolveu apostar pesado em novelas turcas no YouTube?

O Mercado Livre resolveu fechar um patrocínio com a novela turca Amor de Aluguel, exibida de graça no canal Novedrama TV no YouTube 📺

A sacada do e-commerce é aparecer de forma orgânica nas transmissões diárias, integrando a marca à narrativa sem interromper a experiência de quem tá assistindo.

A escolha do formato passa longe do acaso e mira em métricas de retenção pesadas. As produções turcas viraram um fenômeno de audiência no Brasil, sendo exportadas pra mais de 150 países e ocupando espaço na TV aberta e no streaming 🌎

No YouTube, o primeiro capítulo da trama já bateu mais de 1 milhão de visualizações, impactando um público estratégico composto majoritariamente por mulheres (+85%) que acompanham a história com alta frequência 📊

Em vez de brigar pela atenção do consumidor com anúncios tradicionais, a marca preferiu se instalar exatamente onde as conversas e a fidelidade do público já estão acontecendo 🛒

PARA REFLETIR

Nesta semana, a gente viu uma fabricante com 85 anos de história mudar sua identidade, uma farmácia transformar uma expressão popular em canal de descontos e o Mercado Livre entrar nas novelas turcas pra vender sem interromper o entretenimento. Ao mesmo tempo, Shopee, Burger King e 99 mostraram que campanhas fortes não precisam nascer dentro de uma única categoria: elas podem conectar diferentes momentos, públicos e ecossistemas.

Apesar de tão diferentes, todas essas estratégias partem do mesmo entendimento: o consumidor está mais seletivo com o próprio dinheiro e também com a própria atenção. Nesse cenário, não basta aparecer. A marca precisa entregar alguma coisa em troca, seja conveniência, identificação, entretenimento, economia ou sensação de pertencimento.

Se a sua estratégia ainda começa perguntando “como podemos divulgar isso?”, talvez seja a horas de mudar o ponto de partida: qual comportamento do público já existe e como a marca pode participar dele de forma útil, natural e memorável?