Turbo News 110 - 22/07

O QUE VOCÊ VERÁ HOJE

💻 Pilea Labs e a virada dos criadores: Como a plataforma de automação vai rodar o ecossistema de influência direto no palco do Creator Summit ES 2026.

🧦 Rexona e a axila de milhões na Copa: A jogada inédita de patrocínio que carimba as placas e os uniformes dos quartos árbitros no mundial.

🍇 Halls Blueberry e o pulo da Geração Z: O plano estratégico da Mondelēz pra rejuvenescer a gôndola e fisgar o desejo dos jovens.

🇧🇷 Kuat e a panela da tradição popular: A série que joga luz nos personagens reais que sustentam a cultura junina do país.

🤖 Banco BV e a fábrica de criatividade com IA: A Smart House que cortou quase metade dos custos operacionais no marketing.

🧴 Garnier e o hub tropical de beleza: O Brasil assumindo a liderança mundial da marca e exportando fórmulas pra mais de 30 países.

🐊 Crocs e o ao vivo do TikTok Shop: A casa imersiva em São Paulo que mistura games, entretenimento e compras em tempo real

QUENTÍSSIMO
_Patrocinado

💻 Pilea Labs confirma presença no Creator Summit ES

Gerenciar dezenas (ou até centenas) de creators não precisa ser sinônimo de planilhas, prints perdidos e pagamentos manuais. A Pilea Labs desenvolveu uma plataforma que centraliza toda a operação de marketing de influência, automatizando processos e permitindo que marcas escalem campanhas com muito mais eficiência.

Durante o Creator Summit ES, a empresa vai tá presente pra apresentar como sua tecnologia ajuda marcas e agências a gerenciar criadores, acompanhar métricas, automatizar pagamentos e transformar dados em decisões estratégicas.🚀

Por que isso importa:

• 🧠 Centraliza toda a gestão de campanhas e creators em um único ambiente.

• 📊 Automatiza a coleta de métricas e elimina a conferência manual de prints e stories.

• 💸 Facilita a distribuição de pagamentos, reduzindo o trabalho operacional do financeiro.

• 🚀 Marcas como Adcos, Ollie e Vizzela já utilizam a plataforma pra escalar suas ações com creators.

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MARKETING

🧦 Rexona leva a assinatura da marca pra Copa de 2026

A Rexona encontrou uma forma inusitada de ganhar destaque durante a Copa do Mundo de 2026. Patrocinadora oficial do torneio, a marca estampou o seu logotipo nas axilas dos uniformes dos quartos árbitros ao longo dos 104 jogos da competição ⚽️

A ação aproveita justamente um dos profissionais mais presentes nas transmissões: os quartos árbitros, responsáveis pelas placas de substituição e acréscimos, que aparecem em momentos de grande atenção do público.

O que isso significa?

• ⚽ A campanha valoriza uma função pouco lembrada, mas extremamente visível durante as partidas.

• 📺 A exposição acontece justamente nos momentos de maior audiência e tensão dos jogos.

• 🌎 A estratégia adapta a marca pra diferentes mercados, reforçando sua presença global.

• 📲 A ativação também será ampliada por experiências com fãs e conteúdos produzidos por creators.

A Rexona mostra que grandes campanhas nascem da capacidade de enxergar oportunidades onde quase ninguém está olhando 👀

MARKETING

🍇 Halls invade o universo da Geração Z com o lançamento

A Halls resolveu dar uma cara nova pro seu portfólio no Brasil e trouxe o sabor Blueberry de olho no público mais jovem.

Pra fazer barulho no digital, a marca lançou a campanha "Se tem Halls, tem chance" focando pesado em momentos de flerte e diversão.

A estratégia foge do comercial tradicional e aposta tudo em influenciadores mostrando o produto inserido na rotina das redes sociais 📱

No fim das contas, a Halls deixa claro que liderar o mercado exige coragem pra abraçar as reais tendências globais de consumo.

Vence quem transforma uma simples bala na desculpa perfeita pra criar conexões de verdade e aproveitar novas chances com o seu público 🍇

MARKETING

🇧🇷 Kuat resgata a gastronomia regional em série sobre personagens reais

A Kuat decidiu ir na contramão dos comerciais tradicionais de televisão e lançou uma série de filmes que coloca os guardiões das receitas populares no centro dos holofotes 🇧🇷

A iniciativa faz parte da nova campanha nacional da marca e busca celebrar quem passa gerações mantendo vivas as tradições juninas do país através da comida.

🍳 Algumas histórias:

• A Família Tiju revela a receita secreta do pastel que virou o grande símbolo gastronômico do tradicional Forró de Curvelo, em Minas Gerais
  

• O pernambucano José Augusto Soares abre a cozinha pra mostrar os bastidores do maior cuscuz do mundo, servido há 30 anos no São João de Caruaru
  

• Dona Dirce e Márcia Tonche representam São Paulo ao preparar o cuscuz de Votorantim, provando como o afeto familiar preserva a identidade de uma comunidade

O movimento é uma baita aula de marketing cultural, já que a empresa deixa de ser uma mera espectadora nos intervalos comerciais e se transforma em um ingrediente ativo na memória do consumidor 🧠

No fim das contas, a Kuat mostra que a melhor forma de se conectar com o público é reconhecer que a verdadeira riqueza do país está na diversidade e nas histórias das pessoas comuns 🚀

NEGÓCIOS

🤖 Smart House do banco BV corta 42% dos custos de marketing com uso de IA

O banco BV decidiu sacudir a estrutura da sua operação de marketing e colheu resultados gigantescos ao implementar um modelo de Smart House em parceria com a BRQ Digital Solutions 📱

A virada tecnológica injetou inteligência artificial direto nas etapas do fluxo criativo da instituição, automatizando as tarefas operacionais mais travadas e acelerando as entregas diárias sem arranhar a consistência da marca.

A grande sacada foi tirar o peso do trabalho repetitivo das costas das equipes pra que os profissionais pudessem focar no que realmente importa: estratégia, análise minuciosa de dados e inovação 💡

A evolução operacional gerou uma eficiência absurda, provando que a tecnologia tá operando como uma baita aliada da criatividade no mercado corporativo 🚀

Por que isso importa:

• A produtividade geral da área registrou um salto superior a 50% no período 📊

• O volume de entregas explodiu e ultrapassou a marca de 22 mil peças em apenas um ano 💸

• A eficiência criativa permitiu triplicar a produção mantendo o controle total da qualidade 🎨

O banco BV mostra que a inteligência artificial não chegou pra roubar o lugar dos criativos, mas pra dar superpoderes à execução. Vence quem aprende a equilibrar a velocidade do algoritmo com a sensibilidade humana pra dominar o jogo da atenção 🚀

NEGÓCIOS

🧴 O próximo sucesso global da Garnier pode nascer no Brasil 

Durante muito tempo, as grandes marcas desenvolviam produtos lá fora e depois adaptavam tudo ao mercado brasileiro. A Garnier resolveu inverter essa lógica 👀

O Brasil se tornou um dos principais centros de inovação da marca e já influencia o desenvolvimento de produtos vendidos em diversos países.

Um dos melhores exemplos é a linha Toque Seco. Criada pra atender quem convive com pele oleosa e clima quente, ela fez tanto sucesso por aqui que passou a ser comercializada em mais de 30 países 💡

O que esse movimento mostra?

• 🌎 O Brasil deixou de apenas consumir tendências e passou a criar.

• 🔬 Produtos desenvolvidos pra necessidades locais estão ganhando espaço no mercado global.

• 👨 O crescimento do público masculino também mostra como o mercado de skincare está se tornando cada vez mais diverso.

Esse mostra que inovação acontece quando as marcas param de assumir que uma única solução serve pra todo mundo e começam a ouvir as particularidades de cada mercado. Às vezes, uma necessidade local é justamente o que inspira a próxima tendência global 🚀

NEGÓCIOS

🐊 Comprar virou entretenimento? A Crocs quer provar que sim

Já faz tempo que as marcas perceberam que vender um produto não basta. Agora, a experiência também faz parte da compra 🛍️

Foi com essa ideia que a Crocs inaugurou a Casa Crocs, em São Paulo: um espaço criado pra quem gosta de produzir conteúdo, personalizar produtos e viver a marca de um jeito muito além da vitrine 📱

Tudo foi pensado pra funcionar em conjunto com o TikTok Shop. Enquanto creators e convidados produzem conteúdos e participam de ativações no espaço, o público pode acompanhar as lives e comprar os produtos em tempo real, sem sair da plataforma. 📱

O que acontece por lá?

• 🎥 Estúdios pra gravação de fotos, vídeos e transmissões ao vivo.

• 🎨 Espaços pra customizar os clássicos clogs da marca.

• 🛍️ Lives com ofertas exclusivas e compra integrada ao TikTok Shop.

• 🎮 Participação de creators como Priscilla Alcântara e Nyvi Estephan nas ativações.

A Casa Crocs mostra como o varejo está mudando. Em vez de separar loja física, redes sociais e e-commerce, a marca reuniu tudo em uma única experiência.

A pergunta que fica é: daqui a alguns anos, será que ainda vamos diferenciar "comprar" de "consumir conteúdo"? Talvez as duas coisas já estejam se tornando a mesma experiência 👀

PARA REFLETIR

A grande lição que amarra o mercado criativo nesta semana é que as marcas tradicionais cansaram de brigar por cliques frios e decidiram roubar a atenção onde ela já tá concentrada.

O padrão é claro: quem vence o barulho da internet é quem transforma o consumidor em participante ativo do ecossistema, gerando um desejo eminente de pertencimento. Seja a Pilea Labs limpando o gargalo operacional da influência, a Halls rejuvenescendo a gôndola pro público jovem, ou a Kuat resgatando o afeto das panelas regionais, o objetivo final é o mesmo ⚡

Essa mesma busca por autenticidade dita o ritmo da sobrevivência no varejo moderno, exigindo que as empresas tenham o compromisso com a verdade do processo e o impacto real na calçada. Vimos isso quando a Rexona carimbou as axilas dos árbitros pra se infiltrar na tensão do jogo ou quando a Crocs fundiu entretenimento e conveniência no ao vivo.