Turbo News 108 - 07/07

O QUE VOCÊ VERÁ HOJE

🚀 Maior evento de Creators do ES: os bastidores do Creator Summit ES, o evento que vai reunir marcas e influenciadores em Vitória

⚽️ O apagão pós-Copa: o silêncio e o recuo estratégico de Itaú, Vivo e iFood após a perda do Hexa em 2026

🛍️ Shopee, Meta e o fim do "link na bio": a parceria global que integrou o programa de afiliados direto no Reels e no Feed do Instagram

📦 O laboratório da Amazon: a engrenagem de 400 criadores e o Creator Lab para blindar as recomendações do Prime Day no varejo nacional

⚽️ Rexona e o drible no suor: como a marca transformou o sufoco e o meme de Everaldo Marques na Copa em conteúdo ágil de CRM

💄 Quem Disse, Berenice? em São Paulo: a estratégia nostálgica que trouxe a "Janice" de Friends para tirar o público do feed e levar para o shopping

🍳 A nova cozinha da 99Food: a jogada B2B que escalou Claude Troisgros para rasgar os relatórios engessados e falar a língua real dos restaurantes

QUENTÍSSIMO
_Patrocinado

🚀 O maior evento de Creator Economy do ES 

Se o seu plano pra vender mais em 2026 ainda não inclui creators, talvez seja hora de rever a estratégia 👀

No dia 3 de agosto, Vitória recebe o Creator Summit, o maior evento de Creator Economy do Espírito Santo. Vai reunir marcas como Creamy, Bready, NoWay e CMOs, fundadores e criadores que movimentam mais de 30 milhões de visualizações por mês pra discutir o que realmente gera resultado 🚀

Na Headline temos a Manu Cit, cofundadora da Guday, que ira compartilhar os bastidores de uma das marcas que mais crescem no país. O evento também traz especialistas pra falar sobre campanhas, métricas e tudo o que faz uma estratégia de influência sair do briefing e virar faturamento 💰

E tem benefício pra quem acompanha a nossa newsletter 📖

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Se creator economy já faz parte do seu planejamento ou se você quer entender pra onde o mercado tá caminhando, esse é o melhor lugar pra começar 📊

NEGÓCIOS

⚽️ O silêncio dos patrocinadores com a queda da Seleção

Após a queda da Seleção Brasileira, o cenário no mercado publicitário virou um verdadeiro deserto de pronunciamentos oficiais 🇧🇷

O drible no sentimento do torcedor exige agilidade, e o sumiço institucional contrasta fortemente com a agressividade que vimos nas semanas anteriores 🗓️

O que tá pegando nos bastidores das redes:

• 💳 Itaú no "modo vazio":  Patrocinador da Seleção desde 2008, o banco simplesmente arquivou absolutamente todas as publicações do seu perfil no Instagram e cravou a mensagem: "No vazio feito você.", abandonando o hit "Mostra Tua Força Brasil" pra abraçar o luto do torcedor.
  

• ✈️ Vivo no "modo avião": A gigante das telecomunicações divulgou um vídeo simulando a ativação do modo avião em seus aparelhos, surfando o comportamento digital pra criar uma metáfora visual sobre a necessidade de o país se desligar da Copa e digerir a eliminação.
  

• 🍔iFood e Azul na linha de frente: O aplicativo de delivery soltou um story pragmático com a frase "Dói, mas vamos nos reerguer", enquanto a companhia aérea preferiu postar um conteúdo focado em exaltar o apoio e a conexão real da torcida durante o torneio.

Por outro lado, o fantasma do silêncio absoluto dominou grandes marcas como Brahma, Coca-Cola, Guaraná Antarctica, Uber e Volkswagen, não postaram uma única linha sobre o fim do sonho do Hexa ⚽️

NEGÓCIOS

🛍️ Shopee e Meta quebram as fronteiras do Instagram com programa de afiliados integrado

A Shopee e a Meta entenderam que o atalho pro bolso do consumidor exige o fim de qualquer atrito no meio do caminho 💡

Em uma parceria global, as duas gigantes lançaram a integração direta do Programa de Afiliados dentro do Instagram no Brasil, no Sudeste Asiático e em Taiwan 🛍️  

O movimento transforma o Instagram em um catálogo e tenta repetir o sucesso estrondoso da mesma dinâmica aplicada ao Facebook no ano passado.

Pra se ter uma ideia do tamanho desse ecossistema, mais de 5 milhões de criadores de conteúdo ao redor do mundo já tinham integrado suas contas do Facebook ao ecossistema da Shopee até março deste ano 📊 

A intenção agora é hiper-humanizar e simplificar a monetização: o criador recomenda o produto de forma orgânica e o consumidor compra com um clique, identificando os itens elegíveis pra comissão por meio de um ícone nativo 📱

A estratégia prova que o comércio mudou de endereço em definitivo. Marcas inteligentes constroem pontes integradas onde a descoberta de um produto e a compra acontecem exatamente no mesmo segundo 🚀

NEGÓCIOS

📦 O time de 400 creators pro Prime Day

De olho no Prime Day 2026, a Amazon resolveu dar uma aula de street intelligence e escalou um exército com mais de 400 criadores de conteúdo focados em nichos específicos no Brasil 🇧🇷

O movimento vai muito além de um simples carimbo de influenciador e serve pra descentralizar a descoberta orgânica de produtos na calçada digital 📱

Pra dar conta desse ecossistema massivo e garantir escala sem perder a autenticidade, a gigante do e-commerce transformou os criadores em uma extensão direta da sua marca por meio do Creator Lab. 

O investimento faz todo o sentido por aqui, considerando o dado de comportamento de consumo local: impressionantes 48% dos compradores brasileiros afirmam que já levaram um produto pra o carrinho motivados exclusivamente pela indicação de uma celebridade ou creator 💰

O que a jogada revela além dos números:

• Escala com pluralidade: A mobilização ativa desde grandes perfis de alcance nacional até microinfluenciadores regionais, garantindo uma comunicação contextualizada e representativa pra cada tipo de público 📊

• Profissionalização de base: O Creator Lab funciona como uma ferramenta de preparação técnica interna, preparando a comunidade pra criar conteúdos genuínos sobre o portfólio em vez de apenas repetir roteiros engessados 💡

• Crescimento geométrico: A infraestrutura do evento acompanha o peso de um mercado de 14 milhões de criadores de conteúdo no país, transformando escala institucional em barreira de crescimento contra a concorrência 🛍️

A estratégia da Amazon pro Prime Day 2026 deixa uma lição cirúrgica de branding: quando um criador de conteúdo recomenda um produto com autenticidade, ele constrói uma barreira de proximidade e confiança que nenhuma comunicação institucional bilionária consegue replicar 💸

MARKETING

⚽️ Rexona usa suor de Everaldo Marques em ação bem-humorada na Copa

A Rexona, patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA de 2026, decidiu entrar em campo de um jeito bem diferente e proteger o narrador da TV Globo, Everaldo Marques ⚽️ 

Na transmissão do duelo seguinte entre Brasil e Japão, o próprio Everaldo explicou ao público que uma partida daquele tamanho traz motivos de sobra pra fazer qualquer um suar a camisa, brincando que a marca não o abandonou no momento de sufoco 🇧🇷

A iniciativa faz parte de uma grande estratégia de conteúdo, a marca de desodorantes sabe que não dá pra competir com o barulho do mundial dependendo apenas de comerciais tradicionais no intervalo, apostando na agilidade pra transformar um fato espontâneo da internet em conteúdo de marca 📱 

Porque isso importa:

• Ação de CRM e conteúdo rápido absorve o ecossistema das redes sociais e reduz o custo de atração de clientes 🧠

• Marca se humaniza ao rir junto com a comunidade descentralizada em vez de tentar forçar uma linguagem polida 👀

• Investimento massivo de 50% do orçamento anual foca em transformar o público em participante ativo do ecossistema 💰

A jogada da Rexona mostra que o segredo pra vencer o barulho da publicidade moderna não é comprar os espaços mais caros, mas sequestrar a cultura pop no momento exato em que ela acontece.

MARKETING

💄 Quem Disse, Berenice? traz "Janice" ao Brasil em collab histórica de Friends

A Quem Disse, Berenice?, em parceria com a Warner Bros. Discovery, acabou de chacoalhar o mercado de beleza com a primeira coleção de maquiagem do mundo inspirada em Friends e cocriada diretamente com os fãs 💄 

Pra lançar a campanha, a marca trouxe ao Brasil, pela primeira vez, a atriz Maggie Wheeler, a eterna Janice, dona do riso mais inconfundível da TV e do icônico bordão “Oh My God!”. 

Mas a grande virada de chave pra engajar a comunidade tá no varejo físico, transformando o ponto de venda em um verdadeiro destino de entretenimento pop. Durante o mês de julho, a marca vai montar uma ativação nostálgica em São Paulo pra tirar o público do feed e levar pra loja 🛍️

💋 Como vai funcionar a experiência:

• Visite o espaço temático do Boticário Lab no Morumbi Shopping.

• Sente-se no icônico sofá de Friends pra garantir a foto perfeita.

• Reproduza o clássico bordão “Oh My God!” na dinâmica da loja.

• Ganhe um mimo colecionável exclusivo da coleção no final da brincadeira.

Afinal, as marcas que vencem são aquelas que param de vender o produto e começam a vender o privilégio da experiência e do pertencimento. Quando o cliente vira participante ativo do ecossistema, o trabalho de persuasão do marketing já tá quase feito ✅

MARKETING

🍳 99Food escala Claude Troisgros pra falar a língua dos restaurantes

Se a sua estratégia pra convencer donos de restaurantes a entrarem no seu aplicativo de delivery é encher com planilhas frias de ROI e relatórios corporativos engravatados, parabéns: você só vai conseguir o selo de "mais do mesmo" em um mercado saturado 👀

A 99Food entendeu essa dinâmica e decidiu mudar o tom de voz da sua comunicação B2B ao anunciar o chef franco-brasileiro Claude Troisgros como seu novo embaixador oficial 🚀

A sacada de trazer o Claude passa longe de ser apenas um carimbo de celebridade na fachada. O chef foi escolhido cirurgicamente por carregar os mesmos atributos que a plataforma tenta empurrar pro mercado: simplicidade, autonomia e liberdade de escolha na operação 🧠

Em vez de focar na tradicional "relação cliente e fornecedor", o posicionamento tenta cravar a 99Food como uma aliada estratégica de crescimento que resolve os gargalos de demanda e eficiência comercial, sem complicar o dia a dia de quem já opera no limite dentro do salão 💡

PARA REFLETIR

Nesta semana, vimos gigantes como a Amazon e a Shopee pararem de brigar por cliques frios de tráfego pago para construir verdadeiros ecossistemas de confiança e recomendação genuína com centenas de creators.

O padrão é claro: as marcas que vencem são as que transformam o consumo em um privilégio de pertencimento, seja a Quem Disse, Berenice? criando experiências físicas imersivas para os fãs de Friends, ou a Rexona agindo com velocidade cirúrgica para surfar um meme espontâneo da internet no meio da Copa do Mundo ⚽️

E para quem ainda duvida de que o jogo mudou, o deserto de posts e o "apagão" dos grandes patrocinadores após a eliminação da Seleção Brasileira mostram que nenhuma marca, por maior que seja, resiste à farsa de uma narrativa engessada e desprovida de essência quando a realidade bate na porta.

No fim das contas, a regra de ouro permanece: